چالش های بازارگرایی مبتنی بر الزامات نوآوری سازمانی در کسب و کارهای کوچک و متوسط

بازارگرایی بعنوان یک ابزار بسیارتوانمندبرای شرکت ها معرفی میگردد بازارگرایی با دارا بودن رابطه مستقیم بابازاریابی و کارافرینی شرکتی بعنوان یک اصل مهمی برای مزیت رقابتی پایدار محسوب میشود پژوهش حاضردرصدد شناسایی چالشهای کلیدی بازارگرایی مبتنی برالزامات نوآوری سازمانی درشرکت های کوچک و متوسط است جامعه آماری پژوهش شامل مدیر/مالکان کسب و کارهای کوچک و متوسط است روش پژوهش ازنوع آمیخته با هدف اکتشافی است درفرایند اجرا پژوهش ازدو روش کیفی و کمی برای جمع آوری و تحلیل داده ها استفاده شد برای جمع آوری داده های کیفی به انجام مصاحبه با 20نفرازمدیر/مالکان کسب و کارهای کوچک و متوسط پرداخته شد و جهت جمع آوری داده های کمی پرسشنامه محقق ساخته میان 200 نفرازآنها توزیع شد درنهایت یافته های پژوهش نشان داد که چالشهای اصلی بازارگرایی مبتنی برالزامات نوآوری سازمانی درشرکت های کوچک و متوسط شامل 4بعداصلی عوامل سازمانی پویایی سازمانی عوامل بازار و عوامل محیطی و 12جز استراتژی سبک سازمانی ساختارمدیریت ارشد شبکه های و ارتباطات همکاری و اعتماد تعهدات مشتری رقبا تامین کنندگان عوامل سیاسی و زیرساختها است.

کلیدواژه ها:

بازارگرایی ، نوآوری ، نوآوری سازمانی ، شرکت های کوچک و متوسط