برندسازی: رویکردی نوآورانه در زنجیره ارزش تولید برنج
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: مجله شالیزار، دوره: 4، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR-RFJ-4-1_005
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 297
نویسندگان
استادیار پژوهش موسسه تحقیقات برنج. معاونت مازندران. آمل
دکترای ترویج کشاورزی
استادیار پژوهش، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، معاونت موسسه تحقیقات برنج کشور، آمل، ایران
استادیار موسسه تحقیقات برنج کشور، معاونت مازندران، سازمان تحقیقات، آموزش و ترویج کشاورزی، آمل، ایران. استان مازندران، آمل، کیلومتر
چکیده
یکی از مهمترین رویکردهای نوین در زمینه توسعه و افزایش درآمد کشاورزان به ویژه تولیدکنندگان محصول برنج، توجه به زنجیره ارزش محصول می باشد. امروزه به دلیل عدم به کارگیری فنون و ایده های نوین در بخش بازاریابی و فروش محصول برنج، چالش های متعددی در زنجیره ارزش تولید این محصول استراتژیک ایجاد شده است. از این رو یکی از راهکارهای موفقیت زنجیره ارزش تولید محصول برنج، برندسازی است. برندسازی برای محصول برنج موجب افزایش سود و درآمد تولید کنندگان، تمایز محصول با کیفیت و دارای برند از سایر محصولات، انتقال ارزش برای تولید کننده، ایجاد وفاداری به برند و همچنین موجب ایجاد افتخار برای تولیدکننده می شود. در این راستا در مطالعه حاضر بر اساس اطلاعات حاصل از مصاحبه با خبرگان حوزه برنج، به شناخت ابعاد موثر بر برندسازی محصول برنج در استان مازندران پرداخته شد. نتایج حاصل نشان داد که در برندسازی محصول برنج توجه به ابعاد تکنولوژیکی، زیست محیطی، قانونی، اقتصادی، اجتماعی و سیاسی حائز اهمیت هستند.کلیدواژه ها
بازاریابی, سود و درآمد, کیفیت, مازندراناطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.