بررسی تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش برند تجاری با در نظر گرفتن نقش تعدیلگر توانایی های بازاریابی و شدت مخارج تحقیق و توسعه انجام شده در شرکت های تولیدی تهران
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی حقوق ، مدیریت ، علوم تربیتی ، روانشناسی و مدیریت برنامه ریزی آموزشی
- کد COI اختصاصی: EMACO01_193
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 149
نویسندگان
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران
دانشجوی دکتری، گروه مدیریت صنعتی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد قزوین، قزوین، ایران
پژوهشگر حوزه کسب و کار
چکیده
هدف از انجام این پژوهش، بررسی تاثیر استراتژی های نوآوری سبز بر ارزش برند تجاری با در نظر گرفتن نقش توانایی هایبازاریابی و شدت مخارج تحقیق و توسعه انجام شده در شرکت های تولیدی تهران میباشد. روش تحقیق حاضر از نظر هدفکاربردی و از نظر ماهیت (توصیفی – پیمایشی- علی) می باشد. جامعه آماری این پژوهش مدیران ارشد شرکت های تولیدیتهران (به تعداد ۱۴۰۰ نفر) بود، حجم نمونه به استناد جدول مورگان برابر با ۳۰۲ نفر برآورد و به روش نمونه گیری هدفمندو به شکل تصادفی مورد پرسش و مطالعه قرار گرفتند. ابزار پژوهش پرسش نامه استاندارد (لین و همکاران، ۲۰۲۱) شامل ۲۴سوال بود. روایی پرسش نامه توسط روایی صوری، آزمون روایی همگرا و واگرا تایید و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخبرای تمامی متغیرها بیشتر از ۰/۷ بدست آمده است. از روش های آمار توصیفی (با استفاده از نرم افزار SPSS و آماراستنباطی (با استفاده از نرم افزار PLS) برای تحلیل داده ها استفاده شد. یافته ها حاکی از تایید همه فرضیه ها و برازش مناسب مدل پژوهش است. نتایج تایید کرد که استراتژی های نوآوری سبز تاثیر مثبتی بر ارزش برند دارد و نشان میدهدکه شرکتهای تولیدی میتوانند از استراتژی های نوآوری سبز برای بهبود ارزش برند استفاده کنند علاوه بر این، نتایج ازاثرات احتمالی توانایی بازاریابی و شدت تحقیق و توسعه در یک شرکت پشتیبانی می کند. قابلیت بازاریابی و شدت تحقیقو توسعه رابطه بین استراتژی های نوآوری سبز و ارزش برند را تعدیل می کند. تاثیر سیستم اطلاعات بر ارزش برند برایشرکت هایی با شدت تحقیق و توسعه و بازاریابی بالا بیشتر و توانمندی سرمایه گذاری در آنها در مقایسه با شرکت هایی باشدت تحقیق و توسعه کم بالاتر است. این مطالعه مفاهیم نظری و مدیریتی بسیار مهمی برای مدیران مطرح می کند.کلیدواژه ها
استراتژی های نوآوری سبز، ارزش برند تجاری، توانایی های بازاریابی و شدت مخارج تحقیق و توسعهمقالات مرتبط جدید
- تجزیه و تحلیل موانع پذیرش اینترنت اشیا در لجستیک بشردوستانه با روش ترکیبی ISM-DEMATEL
- شناسایی و اولویت بندی عوامل موثر بر موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در صنعت توریسم ایران
- بهینه سازی خدمات شهری با استفاده از هوش مصنوعی: بررسی چگونگی استفاده از الگوریتم های هوش مصنوعی برای بهبود خدمات عمومی
- کاربرد هوش مصنوعی و یادگیری ماشین در حسابرسی مستمر و تشخیص تقلب مالی
- بررسی نقش سلامت کارکنان در توسعه سرمایه اجتماعی پرسنل شهرداری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.