بررسی عوامل اثر گذار برعشق به برند در پارچه (مورد مطالعه : نساجی بروجرد )
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نخستین کنفرانس ملی گرافیک و رویکردهای تعاملی میان رشته ای
- کد COI اختصاصی: GIPCONF01_079
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 215
نویسندگان
کارشناس ارشد طراحی پارچه و لباس موسسه آموزش عالی غیرانتفاعی – غیر دولنی کمال الملک
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر عوامل اثر گذار بر عشق به برند در نوع پارچه است ، با توجه به اینکه متغیرهای مختلفی بر عشق به برند اثرگذار هستند، لذا در این تحقیق به بررسی تاثیر شخصیت برند با نقش میانجی نگرش برند بر عشق به برند پرداخته شد. این تحقیق از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی - پیمایشی می باشد. جامعه آماری این پژوهش کلیه مصرف کنندگان (استفاده کنندگان) پارچه های نساجی بروجرد است . با توجه به این که جامعه مصرف کنندگان نامحدود بوده، با استفاده از فرمول کوکران ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه انتخاب گردید. ابزار گردآوری دادهها ، پرسشنامه استاندارد بوده که روایی و پایایی پرسشنامه ها تا یید شد. همچنین با استفاده از تکنیک معادلات ساختاری و با کمک نرم افزار PLS به آزمون فرضیات پرداخته شد. در این پژوهش چهار فرضیه ارائه شد که نتایج حاصل از پژوهش نشان داد که شخصیت برند تاثیر مثبت و معنادار بر عشق به برند و نگرش برند دارد. همچنین نگرش برند تاثیر مثبت و معناداری بر عشق به برند دارد. از طرف دیگر یافته های پژوهش حاک ی از آن است که شخصیت برند از طریق متغیر میانجی نگرش برند بر عشق به برند تاثیر مثبت و معناداری دارد.کلیدواژه ها
شخصیت برند، عشق به برند، نگرش برندمقالات مرتبط جدید
- حواس پرتی، عدم توجه به درس ، انزوا، اضطراب، کم رویی و اعتماد به نفس در دانش آموزان
- بررسی ، تحلیل و نقد آثار شاخص سینمایی محمد حسین مهدویان ( مطالعه موردی فیلم های آخرین روزهای زمستان ، ایستاده در غبار ، لاتاری و ماجرای نیمروز )
- ضرورت و اهمیت تئاتر در ایران
- جستجوی نگاه زن ستیزانه در سه گانه لورکا (عروسی خون، یرما و خانه برناردا آلبا) با تکیه بر آرا سیمون دوبووآر
- پالت رنگی در آثار وس اندرسون و رابطه آن با محتوا
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.