بررسی تاثیر رهبری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی سازمان با توجه به نقش میانجی ظرفیت نوآوری (مطالعه موردی : بانک سینا ( شعب تهران ))
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه مطالعات مدیریت و حسابداری، دوره: 7، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JMSA-7-1_017
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 105
نویسندگان
دانشکده مدیریت ، دانشگاه پیام نور ، تهران ،ایران
استادیار گروه بازرگانی ، عضو هیئت علمی دانشگاه بین المللی اهل بیت ، دانشکده علوم اجتماعی و رفتاری ، دانشگاه بین المللی اهل بیت ، تهران ، ایران
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور ، تهران ،ایران
چکیده
در عصر حاضر سازمانها بیش از پیش در تلاشند تا از روشهای مختلف عملکرد بازاریابی خود را ارتقاء بخشند.عوامل مختلفی بر عملکرد بازاریابی سازمان اثرگذارند که از جمله می توان به رهبری کارآفرینانه اشاره کرد. رهبری کارآفرینانه را می توان فرآیند پویای ارائه چشم انداز ، ایجاد تعهد در پیروان و مخاطره پذیری در رویارویی با فرصتها دانست که سبب استفاده بهینه از منابع موجود و کشف و بهره گیری از منابع جدید در زمینه چشم انداز رهبر می شود که بر تمایل سازمان جهت ایجاد و استفاده از دانش تاثیر می گذارد.مدیران سازمانهای خدماتی موفق از جمله بانک سینا می توانند به کمک رهبری کارآفرینانه از طریق توسعه ظرفیت نوآوری عملکرد بازاریابی خود را بهبود بخشند.هدف از پژوهش حاضر بررسی تاثیر رهبری کارآفرینانه بر عملکرد بازاریابی با توجه به نقش میانجی ظرفیت نوآوری در بانک سینا می باشد.روش تحقیق این پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت از نوع تحقیقات توصیفی پیمایشی است.جامعه آماری پژوهش حاضر شامل مدیران و کارکنان بانک سینا شعب تهران می باشد.در این تحقیق از روش نمونه گیری تصادفی ساده استفاده گردید و حجم نمونه با استفاده از جدول کرجرسی مورگان ۲۲۵ نفر در نظر گرفته شد. برای گردآوری داده ها از پرسشنامه استاندارد استفاده شدو روایی و پایایی آن پیش از توزیع نهایی مورد تایید قرار گرفت. در این تحقیق برای تجزیه و تحلیل داده های گردآوری شده از نرم افزار Smart PLS استفاده شد. نتایج بدست آمده موید آن است که رهبری کارآفرینانه بر ظرفیت نوآوری تاثیر مثبت و معناداری دارند و ظرفیت نوآوری بر عملکرد بازاریابی تاثیر مثبت و معناداری دارد.در نهایت نقش میانجی ظرفیت نوآوری در رابطه بین رهبری کارآفرینانه و عملکرد بازاریابی به اثبات رسید.کلیدواژه ها
رهبری کارآفرینانه ، ظرفیت نوآوری ، عملکرد بازاریابیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.