نسرین قاسمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه پیام نور رشت

هدف از این مطالعه برر سی این مو ضوع ا ست که چگونه بازاریابی ورز شی می تواند مخاطبان را به سمت ورزش های با محبوبیتکمتر سوق دهد. ابتدا مجموع ۲۲ مصاحبه به منظور بررسی نظرات متخصصان ورزشی درباره این که چگونه می توان مخاطبان را بهسمت ورزش های با محبوبیت کمتر سوق داد، انجام شد . سپس، ۴۷۹ پاسخ از پرسشنامه آنلاین جمع آوری شد . پرسشنامه آنلاینشامل یک آزمایش پیش آزمون – پس آزمون بود که در آن هر پاسخ دهنده یک ویدیو را تماشا کرد. آنالیز عامل تاییدی، آزمونپایایی و آنالیز رگرسیون سلسله مراتبی نیز صورت گرفت. عنا صر بازاریابی ورز شی که می تواند به جذب مخاطبان به سمت ورزشهای با محبوبیت کمتر کمک کند شام رسانه های ورشی، تبلیغات ورزشی، ورزشکاران ستاره و حمایت مالی از ورزش است . عملکردتیم های ملی ارتباط بین تبلیغات ورزشی و جذب به سمت ورزش های کم طرفدار را وساطت می کند. بر اساس دانش محققان،تعریف بازاریابی ورزشی پایدار برای اولین بار معرفی شد . بازاریابی ورزشی پایدار می تواند به عنوان اجرای مداوم فعالیت های بازاریابیدر حوزه ورزش به منظور اطمینان از وجود مستمر خود ورزش ها (همه انواع ورزش ها) و شکوفایی نسل های آینده تعریف می شود .عناصری که می تواند مخاطبان را به سمت ورزش های کم طرفدار سوق دهد برای اولین بار مورد بررسی قرار گرفت.

بازاریابی ورزشی، ورزش های کم طرفدار، حمایت مالی، تبلیغات، رسانه اجتماعی