نقش بازاریابی ورزشی در جذب مخاطبان به سمت ورزش های با محبوبیت کمتر
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین همایش ملی پژوهش های نوین در علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF08_125
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 261
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی ورزشی دانشگاه پیام نور رشت
چکیده
هدف از این مطالعه برر سی این مو ضوع ا ست که چگونه بازاریابی ورز شی می تواند مخاطبان را به سمت ورزش های با محبوبیتکمتر سوق دهد. ابتدا مجموع ۲۲ مصاحبه به منظور بررسی نظرات متخصصان ورزشی درباره این که چگونه می توان مخاطبان را بهسمت ورزش های با محبوبیت کمتر سوق داد، انجام شد . سپس، ۴۷۹ پاسخ از پرسشنامه آنلاین جمع آوری شد . پرسشنامه آنلاینشامل یک آزمایش پیش آزمون – پس آزمون بود که در آن هر پاسخ دهنده یک ویدیو را تماشا کرد. آنالیز عامل تاییدی، آزمونپایایی و آنالیز رگرسیون سلسله مراتبی نیز صورت گرفت. عنا صر بازاریابی ورز شی که می تواند به جذب مخاطبان به سمت ورزشهای با محبوبیت کمتر کمک کند شام رسانه های ورشی، تبلیغات ورزشی، ورزشکاران ستاره و حمایت مالی از ورزش است . عملکردتیم های ملی ارتباط بین تبلیغات ورزشی و جذب به سمت ورزش های کم طرفدار را وساطت می کند. بر اساس دانش محققان،تعریف بازاریابی ورزشی پایدار برای اولین بار معرفی شد . بازاریابی ورزشی پایدار می تواند به عنوان اجرای مداوم فعالیت های بازاریابیدر حوزه ورزش به منظور اطمینان از وجود مستمر خود ورزش ها (همه انواع ورزش ها) و شکوفایی نسل های آینده تعریف می شود .عناصری که می تواند مخاطبان را به سمت ورزش های کم طرفدار سوق دهد برای اولین بار مورد بررسی قرار گرفت.کلیدواژه ها
بازاریابی ورزشی، ورزش های کم طرفدار، حمایت مالی، تبلیغات، رسانه اجتماعیمقالات مرتبط جدید
- مدیریت ریسک نکول در بازپرداخت بدهی شرکتها
- آخرین پیشرفت ها در مدیریت باتری خودروهای برقی: چالش های حرارتی، چرخه عمر و یکپارچه سازی با انرژیهای تجدیدپذیر
- توصیف عملکرد هوش مصنوعی و یادگیریماشین در مدیریت کسب و کار، تجارت الکترونیک
- بررسی نقش استفاده از روش های مدل سازی و شبکه پذیرفتگی در بهبود اطلاعات و ارتباطات زنجیره تامین
- تاثیر هوش مصنوعی بر گروههای شغلی و بهره وری حاصل از آن در جهان و محاسبه تاثیر آن برای ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.