بررسی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هشتمین همایش ملی پژوهش های نوین در علوم انسانی، اقتصاد و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: MPCONF08_119
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 252
نویسندگان
فارغ التحصیل دکتری تخصصی مدیریت کسب و کار دانشگاه تهران
فارغ التحصیل دکتری تخصصی زیست شناسی سلولی مولکولی دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران
دانشجوی دکتری تخصصی اقتصاد دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران جنوب
چکیده
با توجه به جو رقابتی موجود در بازارهای حاضر و تلاش بازاریابان برای افزایش بهره وری روش های بازاریابی ونوظهور بودن پدیده بازاریابی رویدادی نیاز به شناخت این پدیده در ایران» از یک سوء و ضعف شرکت ها و سازمانهایایرانی در ایجاد برند های جهانی از سوی دیگر در صورت انجام پژوه شی در خصوص بازاریابی رویدادی و برر سیارتباط این روش با ایجاد نگرش مثبت مشتری به برند و ایجاد برابری برنده می توان از این روش برای ایجاد برندهایمطرح در کشور و در بازارهای جهانی، استفاده کرد. لذا هدف این پژوهش برر سی تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابریبرند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند می با شد. روش پژوهش مورد استفاده در این پژوهش از لحاظ هدف،کاربردی همچنین پژوهش از لحاظ نحوه گرداوری داده ها، از نوع توصیفی-پیمایشی می باشد. همچنین به دلیلتبدیل داده های به دست آمده از ابزار مورد استفاده (پرسشنامه) به اعداده پژوهش حاضر از نوع کمی است و به دلیلبررسی ارتباط و تاثیر متغیرها بر یکدیگر، پژوهش از نوع همبستگی می باشد. جامعه اماری این پژوهش شامل تمامیافرادی می شود که در رویدادهای بر گزار شده تو سط شرکت اسان پرداخت شرکت نموده اند و ۱۶۹ نفر به عنواننمونه انتخاب گردیدند. تائید روایی پرسشنامه تو سط نظر خبرگان صورت گرفته و برای تائید پایایی از آلفای کرونباخاستفاده شد. در نهایت تاثیر بازاریابی رویدادی بر برابری برند با نقش میانجی تجربه برند و نگرش برند مورد تائید قرار گرفت.کلیدواژه ها
بازاریابی رویدادی، برابری برند، تجربه برند، نگرش برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر مدیریت سود و ارزش شرکت با در نظر گرفتن نقش گزارشگری مسئولیت اجتماعی و مالکیت دولتی در شرکت های پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
- حکمرانی شرکتی در شرکت های دولتی و ضرورت اصلاحات نهادی؛ چالش ها و فرصت ها
- نقش و کاربرد هوش مصنوعی در آینده حسابداری
- تاثیر سیاست های پولی بر تورم در اقتصادهای در حال توسعه
- تاثیر راهبردهای بازرسی هوشمند مجازی بر عملکرد سازمان ها
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.