تاثیر عوامل بصری و اطلاعاتی بسته بندی بر گرایش به خرید مجدد مواد غذایی علیرضا موتمنی۱، هادی مرادی۲و ۳، امین همتی۴ ، آناهیتا هاشم زاده ۲، وحید مرادی۵
عنوان مقاله: تاثیر عوامل بصری و اطلاعاتی بسته بندی بر گرایش به خرید مجدد مواد غذایی علیرضا موتمنی۱، هادی مرادی۲و ۳، امین همتی۴ ، آناهیتا هاشم زاده ۲، وحید مرادی۵
شناسه ملی مقاله: JR_FSCT-11-42_004
منتشر شده در در سال 1392
شناسه ملی مقاله: JR_FSCT-11-42_004
منتشر شده در در سال 1392
مشخصات نویسندگان مقاله:
خلاصه مقاله:
چکیده بسته بندی یکی از عوامل مهم در زمینه بازاریابی کالا تلقی می گردد. با توجه رشد صنعت و پیدایش تکنولوژی در زمینههای مختلف تولیدی، صنعت بسته بندی نیز از این موضوع بی بهره نبوده و سهم تکنولوژی در ارتقاء این صنعت بسیار حیاتی میباشد. بسته بندی محصول، ترکیبی از عناصر گوناگون است که هر کدام از آنها میتوانند در ایجاد تصویر مشخص در ذهن مصرف کننده موثر باشند. تحقیق حاضر به بررسی عوامل تاثیر گذار بسته بندی در قالب عوامل بصری و اطلاعاتی بر گرایش به خرید مشتریان در صنعت مواد غذایی در سطح شهر سمنان پرداخته است. بدین منظور با استفاده از پرسشنامه به جمع آوری داده های تحقیق پرداخته و با استفاده از روش تحلیل رگرسیون و تحلیل مسیر به آزمون فرضیات پرداخته شد. از بین عوامل بصری و اطلاعاتی، اطلاعات مندرج بر روی بسته بندی و شکل و اندازه بیشترین تاثیر را بر گرایش به خرید مجدد مشتریان اعمال مینماید. لازم به یادآوری است که عوامل بصری و اطلاعاتی بر کیفیت ادراکی مشتریان نیز تاثیر مستقیم و معنی داری دارند که این متغیر نیز به نوبه خود بر گرایش به خرید مشتریان تاثیر مستقیم دارد. با توجه به نتایج به دست آمده از تحقیق و تطبیق آن با تحقیقات پیشین محققین پیشنهاد میکنند که باید از این عوامل به بهترین نحو در ترفیعات فروش استفاده نمود، تا از این طریق توانست مشتریان وفادار به وجود آورد و فروش و در نتیجه سود آتی را تضمین نمود.
کلمات کلیدی: Packaging, Visual factor, Informational factor, purchase intention, Food industry, کلید واژگان: بسته بندی, عوامل بصری, عوامل اطلاعاتی, گرایش به خرید مشتریان, مواد غذایی
صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1829742/