نقش بازاریابی کارآفرینانه در عملکرد شرکت ها
- سال انتشار: 1401
- محل انتشار: هفتمین همایش بین المللی مدیریت، حسابداری، اقتصاد و علوم اجتماعی
- کد COI اختصاصی: HMODIR07_149
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 171
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه سیستان و بلوچستان، ایران
چکیده
این مطالعه قصد دارد نشان دهد که بازاریابی کارآفرینانه یک مفهوم کلیدی دارای تاثیر مثبت بر عملکرد سازمانی است. مولفان این مقاله به مرور سیر تحول این حوزه مطالعاتی، مفهوم سازی بازاریابی کارآفرینانه، و ترکیب پیشینه تحقیق پرداخته اند که از جریانات پژوهشی بازاریابی-کارآفرینی سرچشمه می گیرد. مولفان تعریفی از بازاریابی کارآفرینانه و شرایط مربوطه آن را که موجب بهبود عملکرد سازمانی می شوند ارائه نموده اند. اثر تعدیل کننده ساختار روابط شبکه ای (یعنی اندازه، تنوع، و توان)، متغیرهای محیطی (آشفتگی بازار، آشفتگی فن آوری، شدت رقابت، قدرت تامین کنندگان، و رشد بازار)، و اندازه شرکت بر بازاریابی کارآفرینانه با ارائه چندین پیشنهاد مبتنی بر چارچوب مفهومی پیشنهادی توضیح داده شده است.کلیدواژه ها
بازاریابی کارآفرینانه، عملکرد سازمانی، ساختار بازار، اثرسازی، منطق چیرگی خدمات، نظریه اقتضاییاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.