مقصود دیهمی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت دولتی گرایش توسعه ، دانشگاه پیام نور ماهدشت کرج
زهرا سلطانی چایباغی - فارغ التحصیل کارشناسی مدیریت کسب و کار، دانشگاه علمی کاربردی شیرین عسل ، تبریز

هدف این مقاله مروری بر مقالات فعلی در مورد بازاریابی کارآفرینانه و پایداری کسب و کار می باشد، در عین حال دیدگاه های دانشمندان مختلف در مورد روابط بین این ساختارها را توضیح می دهد. تجزیه و تحلیل جامع مقالات قبلی به منظور کسب بینش بهتر و دانش عمیق در مورد روند مطالعات گذشته مربوط به بازاریابی کارآفرینانه و پایداری کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط (SME) انجام شد. اغلب در مقالات فرض می شود که بازاریابی کارآفرینانه یک استراتژی کلیدی برای هدایت و تعیین پایداری کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط است . بنابراین ، برخی از گزاره ها با اشاره به مقالات مورد بررسی ، به عنوان مبنایی برای تحقیقات تجربی آینده و بررسی تاثیرات ابعاد بازاریابی کارآفرینانه بر پایایی کسب و کار شرکت های کوچک و متوسط پیشنهاد شدند. این مطالعه با اشاره به زمینه شرکت های کوچک و متوسط ، کمک زیادی به دانش فعلی در مورد پیوندهای بین ابعاد بازاریابی کارآفرینانه ، یعنی ایجاد ارزش، پیش کنشگری، شدت ارتباط با مشتری، اهرم منابع و نوآوری) و پایایی کسب و کار ارائه می کند. همچنین این مقاله به شکاف های موجود در مقالات بازاریابی کارآفرینانه و پایایی کسب و کار می پردازد و مسیرهایی را برای مطالعات تجربی آینده ارائه می کند.

پایایی کسب و کار، بازاریابی کارآفرینانه ، شرکت های کوچک و متوسط