تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارافرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF10_132
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 124
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت اجرایی ، دانشگاه یزد
کارشناسی ارشد کسب و کار گرایش بازاریابی ، دانشگاه آزاد واحد تهران شمال
کارشناسی ارشد MBA دانشگاه سازمان مدیریت صنعتی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد واحد اصفهان
کارشناسی ارشد اخلاق اسلامی ، دانشگاه پیام نور
چکیده
هدف پژوهش حا ضر، برر سی تاثیر تحول سواد بازاریابی دیجیتال بر تبلیغات تجاری فرو شگاه های زنجیره ای می با شد. روش انجام پژوهش ، تو صیفی و از نوع همبستگی بوده و نیز جهت گیری پژوهش از نوع کاربردی می با شد. جامعه آماری پژوهش را دانشجویان دانشگاه مازندارن تشکیل می دهند. از نمونه گیری طبقه ای متناسب برای نمونه گیری استفاده و حجم نمونه ۲۶۶ نفر تعیین شد. در این پژوهش ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه محقق ساخته در طیف ۵ گزینه ای لیکرت می باشد. روایی پرسشنامه توسط اساتید و خبرگان مورد تایید قرار گرفته است . ضریب آلفای کرونباخ بدست آمده از کل سوالات نشاندهنده پایایی خوب ابزار است . در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل دادهها از روشهای آمار توصیفی و آمار استنباطی استفاده شده است . نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت ، امنیت و اعتماد، محیط بازاریابی دیجیتال، ویژگی محصول و سهولت خرید بر تبلیغات تجاری فروشگاه های زنجیره ای در تحول سواد بازاریابی دیجیتال تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است .کلیدواژه ها
بازاریابی دیجیتال، سواد بازاریابی ، تبلیغات تجاری، فروشگاه های زنجیره ای.مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.