الگوی بازاریابی دیجیتال در بازاریابی B To B
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دهمین همایش ملی مطالعات و تحقیقات نوین در حوزه علوم انسانی، مدیریت و کارافرینی ایران
- کد COI اختصاصی: EMCONF10_039
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 267
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت ام بی ای دانشگاه پیام نور تهران
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی دانشگاه علامه طباطبائی
کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد واحد تهران شمال
کارشناس ارشد مدیریت کسب و کار گرایش بازاریابی((MBA دانشگاه خوارزمی
چکیده
در عصر رقابت و ظهور فناوری، بازاریابی دیجیتالی نه تنها نقش مهمی را ایفا میکند؛ بلکه حوزه عملکرد و به کارگیری آن بسیار گسترده تر شده است. با توجه به پیشرفتهای زیاد بازاریابی، در حال حاضر این نام به عنوان یک دانش و تخصص مستقل مورد توجه قرار میگیرد. برای دستیابی به الگوی پژوهش از روش ترکیب موضوعی مرور نظام مند ادبیات استفاده شده است. برای گردآوری داده ها، از اسناد، مقالات، متون و گزارشات در چارچوب تعیین شده و به روش نمونه گیری هدفمند استفاده شده است. داده های حاصل از مرور ادبیات طی سه مرحله (باز، محوری و انتخابی) کدگذاری شده است. یافته های پژوهش نشان میدهد که چهار دسته اصلی از عوامل بر بازاریابی دیجیتال در بازاریابی B To B اثرگذار است که شامل عوامل فنی و زیرساخت (بسترهای دیجیتال، بسترهای قانونی، بسترهای سیستمی)، عوامل انسانی و فردی (بسترهای مدیریتی، بسترهای مشارکتی)، عوامل مالی و رقابتی (بسترهای رقابتی، بسترهای اقتصادی و مالی)، عوامل سازمانی و درونی (بسترهای سازمانی، بسترهای ارتباطی) می باشند.کلیدواژه ها
بازاریابی دیجتال، بازاریابی B To B، بازاریابی، فناوری.مقالات مرتبط جدید
- ارزیابی نقش تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در فروشگاههای زنجیره آنلاین بر ارزش ویژه برند از طریق نقش واسطه قوم گرایی مصرف کننده و نقش تعدیلی اعتماد درک شده
- یک روش جدید امنیت سایبری جهت اندازه گیری عملکرد در فعالیت مشترک
- بررسی نقش انسجام رفتاری و جهت گیری کارآفرینانه تیم مدیریت ارشد
- جایگاه حسابداری در شهرداریها
- بررسی جایگاه سیستم حسابداری دولتی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.