روح اله نصیری - کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قزوین

در طول دهه های گذشته نگرانی در مورد محیط نه تنها یک موضوع عمومی مهم، بلکه به یک موضوع بحرانی در تحقیقات دانشگاهی تبدیل شده است و با توجه به نگرانی به وجود آمده، بازار محصولات اکولوژیک در سطح جهانی در حال رشد است. هدف مقاله حاضر بررسی تاثیر ابزارهای بازاریابی سبز بر روی رفتار مصرف کنندگان بین المللی می باشد. بدین منظور یک پرسشنامه محقق ساخته جهت گرداوری اطلاعات تدوین گردید که روایی آن توسط خبرگان و پایایی آن با آلفای کرونباخ برابر بود با ۸۹/۰. جامعه آماری تحقیق حاضر مصرف کنندگانی بودند که به خرید محصولات خارجی علاقمند بوده اند. با توجه به نامحدود بودن جامعه آماری ۳۸۴ نفر از آنها به صورت تصادفی انتخاب شده و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. داده ها با استفاده از ضریب پیرسون و رگرسیون خطی چندگانه تحلیل شدند که نتایج نشان داد بین ابزاهای بازاریابی بین المللی (برچسب سبز، برند سبز و تبلیغات سبز) و رفتار مصرف کنندگان رابطه معناداری وجود دارد و همچنین تبلیغات سبز بیشترین تاثیر را بر رفتار مصرف کنندگان داشته و برند سبز کمترین تاثیر را داشته است.

بازاریابی سبز، رفتار مصرف کننده، برچسب سبز، تبلیغات سبز، برند سبز.