مریم نظری منتظر - دانشجوی دکترای مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه علوم و تحقیقات کرمانشاه، کرمانشاه ، ایران
فرشید نمامیان - استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه، ایران
سید رضا حسنی - استادیار مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد کرمانشاه، کرمانشاه ، ایران

هدف این پژوهش، مطالعه ساختاری تفسیری تبلیغات الکترونیک در جهت توسعه کسب وکار در شرایط پاندمی کرونا بود. پژوهش حاضر به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده­ها از نوع پژوهش­های میدانی بود. روش انجام پژوهش، آمیخته کیفی (روش تحلیل تم) و کمی(مدل­سازی) بود. جامعه آماری این پژوهش در هر دو بخش کیفی و کمی شامل خبرگان و کارشناسان فروشگاه­های اینترنتی بود. با بهره­گیری از روش نمونه­گیری هدفمند و تکنیک اشباع نظری، آگاهی­دهندگان کلیدی شامل ۱۵ نفر از خبرگان و کارشناسان فروشگاه­های اینترنتی برای شناسایی چارچوب مدل تبلیغات الکترونیک در کسب وکار کارآفرینان جوان در شرایط کرونا انتخاب شده اند و با آن ها مصاحبه نیمه ساختارمند) با گروه های کانونی( به عمل آمد و مولفه ها و عوامل تبلیغات الکترونیک در کسب وکارهای نوظهور کارآفرینان جوان شناسایی شد. سپس الگوسازی ساختاری تفسیری نیز به عنوان یکی از روش­های اجماعی مورد استفاده قرار گرفت. از نرم­افزار MaxQDA نسخه Pro به منظور تحلیل مصاحبه­ها استفاده گردید. از نرم­افزار SPSS به منظور توصیف ویژگی­های جمعیت­شناختی و از نرم­افزار MicMac برای طراحی مدل بهره گیری شد. نتایج پژوهش نشان داد که ویژگی­های فردی مخاطبان و زیرساخت­ها در منطقه مستقل، ویژگی­های تبلیغ، کانال­های تبلیغ، شناخت و اعتبار برند و ایجاد ارزش به مشتری در منطقه وابسته و سرانه استفاده از نت در منطقه خودمختار قرار دارند. بنابراین چارچوب پیشنهادی تبلیغات الکترونیک در کسب وکار، درکی عمیق نسبت به عوامل موثر بر تبلیغات الکترونیک به دست می­دهد و زمینه رشد و توسعه کسب وکار در شرایط پاندمی کرونا را ایجاد می­نماید.

مدل سازی, تبلیغات اینترنتی, کسب وکار, ساختاری تفسیری و کارآفرینی