تبیین مفهوم برندینگ شهری با رویکرد اقتصادی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی شهرسازی و معماری دانش بنیان
- کد COI اختصاصی: KBAU04_075
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 236
نویسندگان
دانشجوی دکتری تخصصی طراحی شهری واحد بین الملل ارس تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
استادیار گروه شهرسازی، واحد تبریز، دانشگاه آزاد اسلامی، تبریز، ایران
چکیده
برندینگ شهری فرآیندی است که در عصر جهانی شدن به شهرها کمک می کند تا بتوانند با تکیه بر مزیت های رقابتی پایدار و هویت خود، به جذب گردشگر، سرمایه گذار، جمعیت ماهر و افزایش میزان حس تعلق و رضایت شهروندان فعلی بپردازند. همه این موارد برای توسعه و پیشرفت اقتصادی یک شهر لازم است. برای دست یابی به مقاصد برندینگ شهری، به برنامه ای مشخص نیازمندیم. اگر برنامه به صورت راهبردی تدوین گردد درصد تحقق پذیری آن افزایش می یابد. این تحقیق با هدف اصلی «تبیین مفهوم برندینگ شهری با رویکرد اقتصادی» در قدم اول به بررسی مفهوم برند و برندینگ و در قدم بعدی به بررسی آن در شهر با رویکرد گردشگری و اقتصادی دارد. نتایج نشان می دهد که تصویری که برند شهری در ذهن گردشگران تداعی می کند حاصل پیام های مختلف و متفاوت ارسال شده توسط برند شهری است که در ذهن هر یک از گیرندگان منحصربه فرد این پیام ها جداگانه شکل می گیرد. ازاین رو تصویر تداعی شده از برند، شهری ارتباط بین فضای واقعی و تصویر ادراک شده آن توصیف می شود. در حقیقت، تصاویر تداعی شده از برند شهری در ذهن، گردشگران از واقعیتی فیزیکی سرچشمه می گیرد و براساس پیش داوری ها تمایلات و خاطرات شکل گرفته در حافظه جمعی گردشگران نهادینه می شود.کلیدواژه ها
برندینگ شهری، اقتصاد، گردشگریمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی وضعیت مدیریت و بازیافت پسماندهای ساختمانی در شهر تهران
- برنامه ریزی شهری تاب آور مدل سازی و اولویت بندی راهکارها برای کاهش آسیب پذیری و افزایش انطباق پذیری
- فرهنگ و محیط زیست
- نقش فرهنگ اجتماعی و تاثیر آن در معماری غرب برگرفته از دیدگاه زیگموند فروید
- راهکارهای مقابله با فرونشست زمین جهت جلوگیری از تخریب آثار باستانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.