تاثیر بازاریابی دوسوتوان بر ارزش ویژه برند در صنایع تجهیزات پزشکی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی مطالعات نوین مدیریت و حسابداری در ایران
- کد COI اختصاصی: MODIRACONF09_047
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 298
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی هشت بهشت، اصفهان، ایران
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی هشت بهشت، اصفهان، ایران
چکیده
صنایع تجهیزات پزشکی به عنوان صنعتی پویا و خلاق، عملکرد پایدار به روش های نوین بازاریابی برای ایجادمحصولات، نیاز دارد از سوی دیگر ، گسترش محصولات، جهانی سازی و رقابت فشرده، بازارها را مجبورمی کند که محصولات خود را از سایر شرکت ها متمایز کرده و برای خریداران خود ایجاد ارزش کنند . لذا اینمطالعه با هدف تعیین تاثیر بازاریابی دوسوتوان بر ارزش ویژه برند در صنایع تجهیزات پزشکی صورت گرفتهاست. تحقیق حاضر، از نظر هدف، کاربردی و براساس روش گردآوری داده ها، توصیفی و از نوع پیمایشی بودهاست. از بین کارکنان و مشتریان شرکت های تجهیزات پزشکی در شهرک صنعتی و نمایندگی های مجاز ، ۶شرکت انتخاب شدند. نمونه مورد مطالعه شامل ۸۲ کارمند و ۱۹۰ مشتری بود که به صورت تصادفی سادهانتخاب شدند. پرسشنامه مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه گیل و همکاران (۲۰۰۷) برای گردآوریاطلاعات ارزش ویژه برند و پرسشنامه استاندارد شده جانسون (۲۰۰۶) برای بررسی بازاریابی دوسوتوانی بود.نتایج مطالعه نشان داد که بازاریابی دوسوتوان در صنایع تجهیزات پزشکی بر ارزش ویژه برند تاثیر معناداریدارد. به عبارت دیگر با افزایش هریک از مولفه های دوسوتوان که عبارتند از؛ نوآوری اکتشافی و نوآوریاستخراجی ، ارزش ویژه برند مصرف کنندگان تجهیزات پزشکی نیز افزایش می یابد. با توجه به اینکه امروزهبسیاری از بازارها در صنایع تجهیزات پزشکی، به شدت رقابتی شده اند از اینرو برای باقی ماندن در این فضایرقابتی، سازمانها باید کالا و خدماتی را با کیفیت بالا و متمایز از سایرین ارائه و تولید نمایند تا در بین مشتریانرضایتمندی و وفاداری ایجاد کنند.کلیدواژه ها
بازاریابی دوسوتوان، ارزش ویژه برند، تجهیزات پزشکیمقالات مرتبط جدید
- بررسی و شناسایی ارتباط یادگیری سازمانی با عملکرد شرکت با نقش میانجی خلاقیت و مدیریت کیفیت جامع
- بررسی تاثیر تردید حرفه ای و ویژگیهای شخصیتی بر کیفیت گزارش حسابرسی
- بررسی تاثیر اشتیاق کارآفرینانه بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی با نقش میانجی رهبری کارآفرین (مورد مطالعه: صنایع نساجی هالل ایران)
- تاثیر انعطاف پذیری کارکنان بر توسعه منابع انسانی الکترونیکی
- تاثیر همدلی سازمانی بر مشارکت کارکنان با نقش میانجی جو سازمانی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.