مروری بر روش قوم نگاری و اهمیت آن در برند سازی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: یازدهمین کنفرانس بین المللی مدیریت، حسابداری و توسعه اقتصادی
- کد COI اختصاصی: CONFME11_072
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 653
نویسندگان
دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی عضوهیئت علمی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شاهرود
چکیده
برند موجودی واقعی است که در ادراک ما ریشه دارد ، به بیانی دیگر برند موجودی عینی است که ریشه در ذهن دارد وقتی می گوییم در حال برند سازی هستیم داریم تلاش می کنیم چیزی در ذهن مشتری و مخاطبانمان نسبت به خودمان ، محصولمان و یا سازمانمان تغییر دهیم بنابر این در برند سازی سمت مشتری بسیار مهم و ارزشمند می باشد و به تبع آن شناخت مشتری نیز اهمیت بسزایی پیدا می کند . یکی از اولین گام ها در برند سازی بخش تحلیل خود ، محیط ، رقبا و مخاطب می باشد بنابر این مشتریان هدف در این بخش از بازار بسیار مهم و حیاتی می باشند هر چه شناخت ما از مشتری بیشتر و بهتر باشد و بدانیم در ذهن مشتری چه می گذرد بهتر می توانیم استراتژی خلاقانه و موثری برای تاثیر بر وی اتخاذ کنیم . در میان انواع روش های پژوهش کیفی که پیش روی محقق و تیم برند سازی قرار دارد استراتژی پژوهش مردم نگاری به سبب گستردگی و تنوع کانال های دریافت داده و اطلاغات از جامعه هدف در تحقیقات مرتبط با رفتار شناسی انسانها جایگاه ویژه ای دارد از این رو می توان از این شیوه تحقیق به منظور شناخت بازار در پیاده سازی استراتژی های برند سازی بازاریابی بهره وافری برد .کلیدواژه ها
قوم نگاری، برندسازی، روش تحقیقمقالات مرتبط جدید
- روش های مستقل تامین منابع مالی شرکت ها مطالعه موردی تعاونگران استان کرمان
- اندازه گیری درجه وابستگی رشد اقتصادی ایران بر محیط زیست و منابع طبیعیتجدیدناپذیر
- استراتژی بهینه سازی پرتفو به روش کلی با چارچوب نظام مند
- Investigating the perceived risk of online shopping during the Corona outbreak (Instagram case study)
- بررسی نقش گیمیفیکیشن، خلق دانش و جهت گیری کارآفرینانه در عملکردشرکت (مورد مطالعه: کارکنان بیمه آسیا مشهد)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.