آصف کریمی - استادیار دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران
رضوان ولایتی شکوهی - دانشجوی دکتری بازاریابی بین الملل، گروه مدیریت دانشکده مدیریت دانشگاه تربیت مدرس
اسماعیل شعبانی نژاد - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت، دانشگاه تهران
الهام گیلانی - کارشناس ارشد مدیریت بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران

بی شک، بقای هر سازمان در گرو تلاش برای بهبود عملکرد خود در حوزه های مختلف است. به این منظور، سازمان ها از سازوکارهای متعددی بهره می گیرند تا بتوانند عملکرد خود را بهبود بخشند. یکی از عوامل تاثیرگذار بر عملکرد سازمان ها، بازاریابی داخلی است. بنابراین، هدف اصلی این تحقیق بررسی تاثیر بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی استادان دانشگاه علمی کاربردی و آزمون اثر تعدیل گری متغیر جنسیت در رابطه میان این دو متغیر است. این پژوهش با روش پیمایشی انجام شده و جامعه آماری تحقیق شامل همه استادان در دانشگاه های علمی کاربردی در سطح شهر تهران بودند که تعداد ۳۸۴ نفر از آنان بهعنوان نمونه تحقیق انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها از پرسش نامه های استاندارد استفاده شد. روایی محتوایی پرسش نامه با نظر کارشناسان و متخصصان تایید شد. همچنین، به منظور تعیین قابلیت اعتماد ابزار تحقیق پیش آزمون انجام شد که مقدار آلفای کرونباخ محاسبه شده برای مقیاس های اصلی پرسش نامه در حد مناسب بود. داده های گردآوری شده با استفاده از تکنیک چند متغیره مدل سازی معادلات ساختاری تجزیه و تحلیل شد. یافتههای تحقیق نشان داد بازاریابی داخلی بر عملکرد سازمانی تاثیر مثبت و معناداری دارد. همچنین، متغیر جنسیت در رابطه بین بازاریابی داخلی و عملکرد سازمانی اثر تعدیل گری دارد؛ به نحوی که این رابطه برای استادان مرد غیر معنادار، ولی برای استادان زن مثبت و معنادار بود.

بازاریابی داخلی, جنسیت, عملکرد سازمانی