برندسازی شهر و تاثیرات اقتصادی آن بر گردشگری
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنگره ملی تازه یافته در مدیریت و مهندسی صنایع با تاکید بر توانمندی و هوش رقابت
- کد COI اختصاصی: INDUSTRIAL09_037
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 257
نویسندگان
۱- کارشناسی شیمی، دانشگاه آزاد اسلامی واحد فیروزآباد، ایران.
۲- کارشناسی ارشد حسابداری، موسسه آموزش عالی دانا، یاسوج، ایران.
۳- کارشناسی امور اداری، مرکز آموزش علمی کاربردی سازمان همیاری شهرداری های استان فارس، ایران.
چکیده
رقابت اقتصادی شهرها از نقطه نظر گردشگری، تجارت و سرمایه گذاری با جهانی شدن اقتصاد جهانی بسیار فشرده می شود. برخی از شهرها همه دارایی ها و توجهات را به خود جلب می کنند، در حالی که برخی دیگر کم و بیش نامرئی می شوند. یکی از پیش نیازهای کلیدی برای موفقیت شهرها، تصویر کلی آنها یا به اصطلاح «برندینگ شهر» است. درک شهر بر جذابیت آن برای گردشگران، سرمایه گذاران خارجی یا دانشجویان بالقوه تاثیر می گذارد. کارشناسان بازاریابی در تلاشند تا شهرها را برندسازی کنند یا دوباره برند کنند تا جامعه ای را ایجاد کنند که مردم در آن بخواهند زندگی کنند و برای بازدیدکنندگان جذاب باشد. مقاله ما رویکردهای مختلف برندسازی شهر را بر اساس تجزیه و تحلیل داده های آماری تجربی برای ارزیابی رابطه بین کیفیت برند شهر و میانگین قیمت هتل ها در شهر تحلیل می کند. نتایج ما رابطه مثبتی بین ارزش برندهای شهرها و قیمت هتل ها در شهرها به دست داد. یافته های ما را می توان با مفاهیم متفاوت شاخص های مورد استفاده توضیح داد: در حالی که CBI عمومی تر است و جنبه های اقتصادی، آموزشی و زیرساختی را شامل می شود، بسیار بیشتر با گردشگری مرتبط است.کلیدواژه ها
کلیدواژه ها: گردشگری، برندسازی شهر، بازاریابی، تجارت بین المللی، توسعه منطقه ای، رشد اقتصادیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.