ژئومارکتینگ، تعالی عنصر مکان از عناصر آمیخته بازاریابی، مطالعه موردی: برنامه توسعه فروشگاهی حوزه پوشاک شهر تهران
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه ارزش آفرینی در مدیریت کسب و کار، دوره: 3، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JBME-3-3_002
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 214
نویسندگان
دکترای سنجش از دور و سیستم اطلاعات مکانی، رئیس کمیته ژئومارکتنیگ انجمن مدیریت کسب و کار ایران.
دانش آموخته دوره دکترای مدیریت جامع کسب وکار، رئیس کمیته نگارندگان و مترجمان انجمن مدیریت کسب و کار ایران.
استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،واحد تنکابن ، دانشگاه آزاد اسلامی ، تنکابن ،ایران .
چکیده
هدف از این مقاله بررسی دقیقتر قابلیت های توسعه عنصر مکان بر بستر راهبرد ژئومارکتینگ در ارتباط با هریک از عناصر آمیخته بازاریابی (قیمت و محصول و ترویج) است که با ارائه تعریفی نوین از این سرفصل به همراه تبیین اصولی، مراحل پیاده سازی یک پروژه استاندارد ژئومارکتینگ با استناد به داده های واقعی شهر تهران در نحوه هدایت و راهبری سیاست گذاری های یک کسب وکار آمده است.در این مقاله با جمع آوری اطلاعات و فراوری آنها در ۶ مولفه کسب وکاری نسبت به استخراج پتانسیل های مغفول در توسعه شعبات یک برند پوشاک با پیاده سازی تحلیل های تصمیم گیری چندمعیاره و میانگین وزنی حاصل جمع آوری حاصل نظر ۱۱ خبره حوزه پوشاک بر بستر نرم افزار ArcGIS اقدام شد. در انتها با سه محدوده بلوار ارتش، آبشناسان و میدان شهدا بعنوان محدوده های پرپتانسیل با پیاده مشخص گردید و به تفسیر گذاشته شد.کلیدواژه ها
ژئومارکتینگ, بازاریابی مکان محور, آمیخته بازاریابی, سیستم اطلاعات جغرافیایی, تحلیل های تصمیم گیری چندمعیاره, پلن توسعه فروشگاهیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.