مرضیه ایازی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، گرایش بازاریابی، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران
مجتبی مالکی - استادیار گروه مدیریت کسب و کار، دانشکده علوم و فناوری های نوین، دانشگاه علوم پزشکی آزاد اسلامی تهران، ایران ،

تبلیغات، دانش مشتریان را درباره بهترین محصولات و خدمات افزایش می دهد و ایشان را ترغیب به خرید محصولات و خدمات می نماید. با توجه به سرعت تغییرات در ۲۰ سال اخیر تکنولوژی نقش مهمی در توسعه مزیت رقابتی پایدار دارد. تلفن همراه به عنوان یک رسانه تبلیغاتی در دسترس بودن تناوب و سرعت ارتباطات را افزایش می دهد و فرصت های بسیاری را به بازاریابان می دهد. به گفته مایکل و سالتر امروزه تلفن های همراه صرفا برای برقراری ارتباط مورد استفاده قرار نمی گیرند بلکه جهان وارد دوران جدیدی شده است. هدف از انجام این تحقیق شناخت تاثیر اعتماد و کنترل واقعی بر پذیرش تبیلغات موبایلی در بین مصرف کنندگان ایرانی است. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان ایرانی به خود اختصاص می دهند و ۳۶۷ پرسشنامه بین آن ها توزیع گردید. برای تجزیه و تحلیل داده از روش معادلات ساختاری و از نرم افزار smart-pls استفاده شد. نتایج تحقیق حاکی از آن است که در بین مصرف کنندگان ایرانی اعتماد و کنترل واقعی بر پذیرش تبلیغات موبایلی تاثیر گذار است.

اعتماد، کنترل واقعی، تبلیغات موبایلی