نقش استراتژی گرایی و قابلیت های بازاریابی دیجیتال و هوش اخلاقی بر عملکرد اقامتگاه های بومگردی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
- کد COI اختصاصی: MBAC05_105
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 261
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت کسب وکار (MBA)-استراتژی دانشگاه شیراز
چکیده
هدف پژوهش حاضر، بررسی نقش استراتژی گرایی و قابلیت های بازاریابی دیجیتال و هوش اخلاقی بر عملکرد اقامتگاه های بومگردی می باشد. پژوهش حاضر، توصیفی-همبستگی بوده و جامعه آماری پژوهش را مدیران اقامتگاه های بومگردی ایران تشکیل می دهند که ۱۰۰ نفر از آنها شناسایی و با استفاده از جدول مورگان، تعداد ۸۰ نفر به عنوان نمونه به روش تصادفی انتخاب شدند. برای گردآوری داده ها و اندازه گیری متغیرها از پرسش نامه های محقق ساخته استفاده شده که روایی آن توسط اساتید مورد تایید قرار گرفته است. به منظور اندازه گیری قابلیت اعتماد، از روش آلفای کرونباخ استفاده شده است. جهت تجزیه و تحلیل داده ها، آمار توصیفی و آمار استنباطی بکار گرفته شده است. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل اطلاعات نشان می دهد که رابطه بین قابلیت های بازاریابی دیجیتال و عملکرد مثبت و معنادار است. همچنین رابطه استراتژی گرایی (شامل مولفه های مشتری گرایی، رقیب گرایی، گرایش به داخل/ هزینه، نوآوری گرایی) و هوش اخلاقی با قابلیت های بازاریابی دیجیتال مثبت و معنادار است و از آنجا که قابلیت های بازاریابی دیجیتال تاثیر مثبت بر عملکرد اقامتگاه های بومگردی داشته است؛ میتوان نتیجه گرفت که قابلیت های بازاریابی دیجیتال به صورت متغیر میانجی می تواند تاثیر مولفه های استراتژی گرایی و نیز متغیر هوش اخلاقی را بر عملکرد اقامتگاه های بومگردی واسطه گری کند. همچنین نتایج نشان می دهد که آشفتگی بازار، شدت رقابت و عدم تمرکز با مولفه های مشتری گرایی، رقیب گرایی، گرایش به داخل/ هزینه، نوآوری گرایی از استراتژی گرایی اقامتگاه ها در ارتباطند و در این میان تنها آشفتگی بازار بر گرایش به داخل/ هزینه اثر ندارد.کلیدواژه ها
استراتژی گرایی، هوش اخلاقی، قابلیت های بازاریابی دیجیتال، عملکرد، اقامتگاه های بومگردی.مقالات مرتبط جدید
- دانشگاه هوشمند: تحول نقشها در مسیر آینده آموزش عالی
- نقش هوش مصنوعی در تحول آموزش عالی: ارتقاء محیط های یادگیری، بهبود روش های آموزشی و نوآوری در ارزیابی
- مطالعه تطبیقی ارکان راهبردی دانشگاههای الکترونیک در مسیر خلق آینده دیجیتال
- Green Digital Universities: Leveraging Digital Transformation to Reduce the Carbon Footprint of Educational Institutions
- مدل مارپیچ: پنجگانه راهکار ارتباط صنعت با دانشگاه های آینده
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.