بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی بر جذب مشتری در صنعت ساختمان
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
- کد COI اختصاصی: MBAC05_091
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 236
نویسندگان
دانشجو کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار دانشگاه تهران، اصفهان
چکیده
در بازار رقابتی فعلی شرکت هایی موفق هستند که استراتژی ها و برنامه های خاص بازاریابی جهت جذب مشتریان در تجارت اجتماعی داشته باشند. لذا با توجه به اهمیت مشتری و جذب آن در تجارت اجتماعی، بررسی عوامل موثر بر جذب مشتری ضروری به نظر می رسد. در این راستا پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی اجتماعی در جذب مشتری در صنعت سنگ ساختمان انجام شد. روش پژوهش: این پژوهش از نوع تحقیقات توصیفی و همبستگی و بر مبنای نتایج، از نوع تحقیقات کاربردی است. جامعه آماری این پژوهش شامل مشتریان کارخانه سنگ ساختمانی ارگ واقع در شهر نجف آباد بود. روش نمونه گیری در این پژوهش به صورت در دسترس می باشد. از بین لیست مشتریانی که از فروردین ماه سال ۱۳۹۹ تا شهریورماه ۱۳۹۹ از این کارخانه خرید داشتند برحسب دسترسی مشتریان به شبکه های پیام رسان مجازی و تمایل به همکاری ۱۶۸ نفر انتخاب شدند که پرسشنامه ها به صورت آنلاین برایشان ارسال و اطلاعات جمع آوری شد. ابزار مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه جذب مشتری، گیب (۲۰۰۵) و پرسشنامه محقق ساخته بازاریابی اجتماعی بود. داده های حاصل از نمونه پژوهش با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری مورد بررسی قرار گرفتند. نتایج و یافته ها: نتایج به دست آمده از این پژوهش حاکی از آن بود که: عوامل بازاریابی اجتماعی از جمله رفتار محیط زیستی، رفتار مطلوب اجتماعی و ماهیت خدماتدر جذب مشتری موثر هستند.کلیدواژه ها
آمیخته بازاریابی، بازاریابی اجتماعی، جذب مشتری، پروژه های ساختمانیمقالات مرتبط جدید
- ارائه الگوی بهینه مدیریت مالی در بیمارستانهای چابهار
- روش های نگهداشت منابع انسانی در اداره کل بنادر و دریانوردی استان س وب
- نظام مدیریت استراتژیک در بنادر کشور: چالشها و راهکارها برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری
- شناسایی پیش رانها و پیامدهای بازاریابی اینترنتی در منطقه آزاد چابهار
- تاثیر هوش استراتژیک مدیران در بهبود کارآفرینی اجتماعی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه: مجتمع تفریحی و گردشگری نمک آبرود)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.