بررسی تاثیر استراتژی های بازاریابی بر قصد خرید رفتار مصرف کننده در بازاریابی دیجیتال با میانجی گری تبلیغات مجازی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی و دومین کنفرانس بین المللی الگوهای نوین مدیریت کسب و کار در شرایط ناپایدار
- کد COI اختصاصی: MBAC05_065
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 474
نویسندگان
دکترای مدیریت کسب وکار، دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، تهران، ایران
چکیده
رشد سریع زیر ساختارهای اینترنت فرصت ها و روش هایی جدید برای انجام کسب وکار به تمامی جهانیان معرفی کرد. بدیهی است که بررسی رابطه استراتژی بازاریابی با رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی می تواند به شناسایی دلایل احتمالی عدم استقبال آنان از این شیوه خرید کمک نماید. این تحقیق، تاثیر عوامل استراتژی بازاریابی بر رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی را بررسی می کند. مطالعه حاضر بر اساس مدل اولیه هاکیو و همکاران در سال ۲۰۰۹ انتخاب شده و پس از بررسی تحقیقات مختلف مرتبط با تحقیق حاضر،مدل ذکر شده تغییر یافت و عوامل قیمت و سهولت خرید به آن اضافه گردید. این تحقیق از نوع توصیفی پیمایشی بوده و داده های مورد بررسی از میان ۲۶۶ پرسشنامه توزیع شده در میان دانشجویان تحصیلات تکمیلی سال ۱۴۰۱دانشگاه علامه طباطبایی که به شکل تصادفی ساده انتخاب شده بودند به دست آمد.نتایج آزمون ها بیان داشت که متغیرهای قیمت،امنیت و اعتماد،محیط استراتژی بازاریابی ،ویژگی محصول و سهولت خرید بر روی رفتار خرید مصرف کننده در بازار دیجیتالی با میانجی گری تبلیغات مجازی در اینترنت تاثیر معناداری داشته و متغیر پیشنهادات ارتقایی تاثیر گذار نبوده است.کلیدواژه ها
استراتژی بازاریابی ،رفتار خرید مصرف کننده ،خرید اینترنتیمقالات مرتبط جدید
- ارائه الگوی بهینه مدیریت مالی در بیمارستانهای چابهار
- روش های نگهداشت منابع انسانی در اداره کل بنادر و دریانوردی استان س وب
- نظام مدیریت استراتژیک در بنادر کشور: چالشها و راهکارها برای بهبود عملکرد و رقابت پذیری
- شناسایی پیش رانها و پیامدهای بازاریابی اینترنتی در منطقه آزاد چابهار
- تاثیر هوش استراتژیک مدیران در بهبود کارآفرینی اجتماعی با نقش میانجی گرایش کارآفرینانه (مورد مطالعه: مجتمع تفریحی و گردشگری نمک آبرود)
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.