نسیم مجیدی قهرودی - استادیار دانشگاه آزاد اسلامی
علی اصغر کیا - استاد دانشگاه علامه طباطبایی
کریم نعمتی اقدم - دانشجوی دکتری دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکزی
مانا نعمتی اقدم - دانشجوی دکتری دانشگاه A&M تگزاس
فاطمه عرب سلمانی - کارشناس ارشد تکنولوژی آموزشی

هدف از این تحقیق بررسی نقش رسانه های نوین در تغییرات ظاهری فرهنگ جامعه ایران می باشد که بدون اتکا به نظریات رایج و با روش نظریه مبنایی (GT) انجام گرفته است . در این روش به صورت استنباطی می توان بعد از تبیین عناصر و ویژگی های پیام به ارتباط میان عناصر ارتباط و پیشینه و پیامد (یا آثار) فراگرد ارتباطی نیز پرداخت . .سپس توصیف و تجزیه و تحلیل اطلاعات در این پژوهش ، بر اساس زمینه سازی (یا زمینه بندی ) فرهنگی دادههای آنلاین بر اساس طیف لیکرت و از دو روش بازکدگذاری توسط یک پژوهشگر دیگر و روش بازبینی اعضاء استفاده شده و بر اساس نظریه دادهبنیاد با رویکرد گلیزری مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفت . یافته های این تحقیق نشان می دهد جامعه ایران به دلیل گسترش و بسط شبکه های اجتماعی ، برونگرا شده است . و شبکه های اجتماعی مجازی در زمینه ظاهری زندگی ایرانیان چنان تاثیرگذار است که افراد جامعه به دنبال مسائل سطحی (همچون نقش فرهنگ مصرفی در مردمشناسی ، عوامل عقیدتی ، شعاری بودن و عملی نبودن اصلاح الگوهای مصرفی ، کاربرد الگوهای خودساخته برای اصلاح مصرف، عدمبرنامه ریزی رسانه ها در ترویج و شناخت الگوهای مصرف، تاثیر سلبریتی ها در رسانه های جمعی بخصوص اینستاگرام و رد و بدلشدن اطلاعات به صورت دهانبه دهان) روز به روز تغییرات در نوع و شکل فرهنگ مصرف را پذیرفته اند. و در خاتمه تشکیل نهادی برای نظارت مدبرانه در فضای تبلیغات مجازی پیشنهاد شده است .

فرهنگ ، شبکه های مجازی ، اینستاگرام، کالاهای مصرفی