نقش کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی در ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده در پلتفرم های موبایلی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: دومین کنفرانس بین المللی پژوهش در حسابداری، مدیریت، اقتصاد و علوم انسانی
- کد COI اختصاصی: MEACONF02_092
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 213
نویسندگان
دانشجوی دکتری گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار مرکز مطالعات مدیریت و توسعه فناوری، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران
استادیار گروه مدیریت بازرگانی، واحد شهر قدس، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایرا ن
چکیده
امروزه شبکه های اجتماعی نقش مهمی در توسعه بازاریابی و رفتار مصرف کننده کاربران دارند. این تحقیق با هدف بررسی نقش کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی در ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده در پلتفرم های موبایلی انجام شده است. جامعه آماری این تحقیق شامل ۳۸۴ نفر از کاربران شبکه های اجتماعی می باشند که از یکی از شبکه های اجتماعی استفاده می نمایند. روش نمونه گیری تصادفی ساده و حجم نمونه بر اساس فرمول کوکران تعیین شده است. به منظور سنجش متغیرهای تحقیق از ابزار پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است که روایی این پرسشنامه توسط روایی سازه و پایایی نیز با استفاده از ضریب آلفای کرونباخ بررسی و تایید شده است. نهایتا در این تحقیق از نرم افزار ایموس به منظور تحلیل داده ها استفاده شده است. نتایج تحقیق نشان داده است که ارتباط معنی داری بین کارکرد ها و قابلیت های شبکه اجتماعی با ابعاد بازاریابی رفتار مصرف کننده کاربران وجود دارد.کلیدواژه ها
قابلیت ها، کارکرد ها، شبکه اجتماعی، ابعاد بازاریابی، رفتار مصرف کنندهاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.