تاثیر بازاریابی رسانه های اجتماعی مارک های لوکس بر روی ارزش ویژه برند و رفتار مصرف کننده (مطالعه موردی: نوین چرم)
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 6، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-6-2_018
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 327
نویسندگان
کارشناسی ارشد، مدیریت بازرگانی گرایش بازرایابی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تفرش، ایران
استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد تفرش، ایران
چکیده
پژوهش حاضر با هدف بررسی تاثیر بازاریابی کالاهای لوکس بر میزان رفتار مصرف کننده و ارزش ویژه برند صورت گرفت. جامعه آماری پژوهش حاضر کلیه فروشگاه های معتبر نوین چرم در سطح شهر کرج بود. با توجه به گستردگی و نامتناهی بودن جامعه آماری نمونه آماری به تعداد ۳۸۴ نفر انتخاب شد. کلیه اطلاعات مورد نظر از روش کتابخانه ای و میدانی حاصل شد. در روش میدانی از پرسشنامه های استاندارد ارزش ویژه ی برند آکر (۱۹۹۱)، پرسشنامه رفتار مصرف کننده شارما و شیپ (۱۹۸۷)، و پرسشنامه رسانه های اجتماعی کیم و کو (۲۰۱۲) استفاده شد. نتایج حاصل از تجزیه و تحلیل پرسشنامه ها با استفاده از آزمون رگرسیون نشان داد که بازاریابی رسانه های اجتماعی بر رفتار مصرف کننده تاثیر معنی دار دارد (sig=۰/۰۰۰ , B=۰/۲۴۴) نوع این تاثیر مثبت و مستقیم می باشد. همچنین بازاریابی رسانه های اجتماعی بر ارزش ویژه برند نیز تاثیر مثبت و مستقیم دارد (sig=۰/۰۰۶ , B=۰/۱۴۰). در رابطه با آزمون فرضیات فرعی نیز تحلیل رگرسیون نشان داد که بازاریابی رسانه های اجتماعی بر وفاداری برند (sig=۰/۰۰۰,B=۰/۲۰۴) تداعی برند (sig=۰/۰۰۰,B=۰/۴۲۷) آگاهی برند (sig=۰/۰۰۱,B=۰/۱۷۲) و کیفیت ادراک شده برند (sig=۰/۰۰۱,B=۰/۱۷۴) تاثیر مثبت و معنی دار دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی رسانه های اجتماعی، ارزش ویژه ی برند، رفتار مصرف کننده.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.