تاثیر ویژگی های تبلیغات رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های جدید در مدیریت و حسابداری، دوره: 6، شماره: 3
- کد COI اختصاصی: JR_JRMA-6-3_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 130
نویسندگان
دانشجوی دکتری. مدیریت بازاریابی. واحد عجب شیر. دانشگاه آزاد اسلامی. عجب شیر. ایران
استادیار. گروه مدیریت و اقتصاد. واحد عجب شیر. دانشگاه آزاد اسلامی. عجب شیر. ایران
استادیار. گروه مدیریت و اقتصاد. واحد عجب شیر. دانشگاه آزاد اسلامی. عجب شیر. ایران
چکیده
هدف از انجام پژوهش حاضر بررسی تاثیر ویژگی های تبلیغات در رسانه های اجتماعی بر تمایل به خرید مشتریان می باشد. پژوهش کاربردی و به لحاظ نحوه گردآوری داده ها، از نوع توصیفی – پیمایشی می باشد. جامعه آماری تحقیق حاضر، کاربران شبکه اجتماعی اینستاگرام بودند که نحوه دسترسی به افراد از طریق فالوورهای محقق و به صورت خوشه ای در میان سایر کاربران عضو شبکه اجتماعی اینستاگرام بوده است. در پژوهش حاضر، از روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس برای برآورد حجم نمونه استفاده شده است. ابزار گردآوری داده ها پرسشنامه بود که روایی آن به روش روایی محتوا و پایایی آن به روش آلفای کرونباخ بالاتر از ۷/۰ برآورد گردید. جهت تجزیه و تحلیل داده ها از روش مدل سازی معادلات ساختاری مبتنی بر رویکرد حداقل مربعات جزیی توسط نرم افزار Smart PLS۳ استفاده شده است. نتایج نشان داد که تعامل، انگیزه لذت گرا، انتظار عملکرد، آگاهی بخشی و ارتباط درک شده می توانند، به نوبه خود بر تمایل به خرید تاثیرگذار باشند. براین اساس می توان گفت که با ارتقای عناصر مربوط به ویژگی های تبلیغات در رسانه های اجتماعی می توان تمایل به خرید به صورت آنلاین را ارتقاء بخشید.کلیدواژه ها
رسانه های اجتماعی، بازاریابی، تبلیغات، مشتریان، تمایل به خرید.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.