سیده مریم نقیب حسینی - دانشجوی دکتری مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، آمل، ایران
سید عماد حسینی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه شهید بهشتی، تهران، ایران
فرشاد امامی - استادیار مدیریت ورزشی، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد آیت الله آملی، آمل، ایران

هدف پژوهش حاضر شناسایی عوامل تاثیرگذار شبکه های اجتماعی بر ایجاد کسب و کارهای ورزشی و ارائه یک مدل پارادایمی بود. پژوهش حاضر بر اساس هدف از نوع تحقیقات بنیادی بود و برحسب گردآوری اطلاعات اکتشافی و با استفاده از روش نظریه داده بنیاد انجام شده است. ابزار گردآوری داده ها مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته بود. جامعه آماری شامل خبرگان، اساتید، مدیران، صاحبان کسب و کار، کارآفرینان و مشاوران حوزه صنعت ورزش می باشند و از روش نمونه گیری هدفمند با تکنیک گلوله برفی استفاده شده است. داده های جمع آوری شده با استفاده از کدگذاری باز، محوری و انتخابی، تجزیه و تحلیل شدند و الگوی نهایی استخراج گردید. مدل نهایی از مجموع شرایط علی (۲۴ مفهوم و ۲ مقوله)، بستر ها و زمینه های لازم (۳۷ مفهوم و ۳ مقوله)، راهبردها (۲۱ مفهوم و ۴ مقوله)، مداخله گرها (۱۱ مفهوم و ۲ مقوله)، و پیامدها (۱۳ مفهوم و ۲ مقوله) تاثیرگدار شبکه های اجتماعی بر ایجاد کسب و کارهای ورزشی تشکیل شده است. به منظور سنجش پایایی و کنترل کیفیت مطالعه حاضر از روش کاپا کوهن استفاده شد. ضریب کاپا محاسبه شده برابر با ۷۷۶/۰ بوده که در سطح توافق معتبر قرار گرفته است. به منظور ایجاد و راه اندازی کسب و کار در ورزش کشور فراهم آوردن زیرساخت ها و شرایط مناسب شبکه های اجتماعی می تواند از جمله راه های موثر برای تحرک بخشیدن به فضای کسب و کار در ورزش کشور باشد.

واژه های کلیدی شبکه های اجتماعی, کسب و کار, ورزش, صنعت ورزش, داده بنیاد