بررسی تاثیر گرایش به احساسات بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید سبز (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: فصلنامه پژوهش های کاربردی در فنی و مهندسی، دوره: 3، شماره: 25
- کد COI اختصاصی: JR_ARTE-3-25_013
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 91
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات و ارتباطات دانشگاه تهران شمال، ایران
استادیار و دکتری تخصصی مدیریت
چکیده
هدف از انجام این تحقیق، بررسی تاثیر گرایش به احساسات بازاریابی ویروسی در شبکه های اجتماعی بر قصد خرید سبز (مورد مطالعه: کاربران اینستاگرام)، بود. از روش توصیفی- همبستگی برای انجام این تحقیق استفاده شده است. جامعه آماری تحقیق حاضر شامل کلیه کاربران اینستاگرام به تعداد نامحدود بودند که بر اساس فرمول کوکران، حجم نمونه لازم ۳۸۵ نفر تعیین شدند. برای بررسی متغیر های تحقیق از ابزار پرسشنامه استفاده شد که دارای ۳۰ سوال است. پایایی پرسش نامه ها به وسیله ضریب آلفای کرونباخ تایید شد، روایی محتوایی پرسش نامه ها توسط جمعی از اساتید دانشگاه و روایی سازه آنها توسط تحلیل عاملی تاییدی مورد تایید قرار گرفت. از روش های آمار استنباطی از نوع پارامتریک، از قبیل آزمون کولموگروف اسمیرنوف برای اطمینان از نرمال بودن داده ها و مدل معادلات ساختاری و تحلیل مسیر به کمک نرم افزار لیزرل جهت آزمون فرضیه ها استفاده شده است. مهمترین یافته های تحقیق نشان داد که؛ شادی بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. غافلگیری بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. غمگینی بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد.انزجار بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. ترس بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. خشم بر ارزش اجتماعی تاثیر مثبت دارد. ارزش اجتماعی بر قصد خرید سبز تاثیر مثبت دارد.کلیدواژه ها
احساسات، بازاریابی ویروسی، قصد خرید سبز، کاربران اینستاگرام.اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.