تاثیر ادراک مصرف کنندگان از کشور مبدا برند بر ارزش ویژه برند محصولات

سال انتشار: 1402
محل انتشار: اولین کنفرانس بین المللی پژوهش در اقتصاد، حسابداری و مدیریت
کد COI اختصاصی: ECOCNF01_015
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 87

نویسندگان

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر

دکترای بازاریابی از دانشگاه تریر آلمان عضو هیئت علمی و استادیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد عجب شیر

چکیده

تاثیر ادراک مصرف کنندگان از کشور مبدا برند به عنوان یک ابزار قوی جهت شناخت نیاز مشتری، افزایش رضایتاو و در نهایت افزایش سودآوری سازمان کاربرد فراوانی دارد. روشهای پرسشنام های با طراحی و جمع آوری آن ازطیف وسیعی از مشتریان، مدیران و خبرگان محصولات شوینده با پالایش و تحلیل داده ها نتایج مناسبی را جهتتصمیم گیری در مورد اتخاذ استراتژی های مدیریت مشتریان فراهم میآورد. ابزار اندازه گیری این تحقیق،پرسشنامه محقق ساخته شامل ۲۰سوال بسته در چهار بخش میباشد، که پایایی هر یک از فرضیه های کیفیتادراک شده، آگاهی از برند، وفاداری به برند و تداعی برند با استفاده از آلفای کرونباخ بترتیب ۰/۹۲۴ ،۰/۹۵۷۰/۹۳۴ و ۰/۹۲۲ می باشد. روایی تحقیق از طریق روایی محتوا مورد بررسی قرار گرفت و مورد تایید واقع شدپرسشنامه طراحی شده براساس طیف ۵گزینهای لیکرت بود. جهت تجزیه و تحلیل اطلاعات جمع آوری شده ازآماره های مورد نظر در داخل و خارج از کشور از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرم افزارهای SPSSو Liserاستفاده گردید. نتایج تحقیق حاکی از آن است که خبرگان بر سر اهمیت هر ۴فرضیه توافق داشتند و میانگیناهمیت هر چهار فرضیه متوسط رو به بالا را نشان دادند.

کلیدواژه ها

برند، ادراک مصرف کننده، وفاداری به برند، تداعی برند

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.