مروری بر اثربخشی تبلیغات پنهان بر موفقیت مارکت های ورزشی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی علوم ورزشی، تربیت بدنی و مدیریت راهبردی در ورزش
- کد COI اختصاصی: SPORTIC07_022
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 287
نویسندگان
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهرکرد، شهرکرد، ایران
دانشکده تربیت بدنی و علوم ورزشی، گروه مدیریت ورزشی، دانشگاه شهرکرد، شهرکرد، ایران
چکیده
تبلیغات پنهان به معنای استفاده از روشهایی برای تبلیغ کالا یا برند در قالب محتوایی است که به نظر میرسد مستقل از محتوای تبلیغاتی است. در واقع، در این نوع تبلیغات، تبلیغ کننده با استفاده از روشهایی مانند قرار دادن محصولات خود در محیطهای ورزشی، استفاده از رویدادهای ورزشی رسانه ای، ارائه نظرات مثبت درباره کالاها، یا حتی استفاده از ورزشکاران و ستاره های ورزشی برای تبلیغ برند خود را پنهان میکند. این روش تبلیغاتی به دلیل اینکه به نظر مصرف کننده ها مستقل و غیرتبلیغاتی نمایش داده میشود، میتواند تاثیر بیشتری روی آنها بگذارد. به طور مثال، ورزشکاران مشهوری که در پوشش محصولات خاصی ظاهر میشوند، میتوانند به نوعی اعتماد و اطمینان را برای مصرفکننده ها ایجاد کنند و آنها را به خرید این محصولات ترغیب کنند. به همین دلیل، تبلیغات پنهان در صنعت ورزشی بسیار رایج است و برندهای مختلف از آن بهره میبرند. با این حال، در برخی موارد، این نوع تبلیغات میتواند باعث تعارض با اخلاقیات مربوط به تبلیغات و در نتیجه، از دید مصرفکننده ها، نامطلوب باشد. هدف از مطالعه حاضر مروری بر اثربخشی تبلیغات پنهان بر موفقیت مارکت های ورزشی بر اساس مطالعات انجام شده در این زمینه می باشد.کلیدواژه ها
بازاریابی، تبلیغات پنهان، کالای ورزشیمقالات مرتبط جدید
- ارزیابی موانع مدیریتی اماکن ورزشی خصوصی سازی شده در شهر تهران
- بازطراحی سیاست گذاری ورزشی با رویکرد مشارکت محور: از ورزشکار تا سیاست گذار
- بررسی میزان شیوع آسیب های رشته میل گیری سنگین در ورزشکاران نخبه ورزش زورخانه ای ایران
- بررسی عوامل و راهکارهای موثر برتوسعه گردشگری منطقه آزاد کیش با تاکید بر جاذبه های طبیعی ورزشی
- نقش دخالت های سیاسی در انتصاب مدیران در فدراسیون های ورزشی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.