تعیین ظرفیت های نوآوری محصول، هوش بازار، قیمت گذاری و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد بین المللی شرکت ها با نقش میانجی مزیت رقابتی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: فصلنامه مهندسی مدیریت نوین، دوره: 9، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_IAUQE-9-2_003
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 136
نویسندگان
استادیار گروه کامپیوتر، واحد نور، مرکز محمودآباد، دانشگاه آزاد اسلامی، محمودآباد، ایران(نویسنده مسوول)
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی نیما، محمودآباد، ایران.
چکیده
هدف از انجام این پژوهش تعیین ظرفیت های نوآوری محصول، هوش بازار، قیمتگذاری و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد بین المللی شرکت ها با نقش میانجی مزیت رقابتی (مطالعه موردی: شرکت آسا تجارت کاسپین در استان مازندران) است. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و از نظر روش توصیفی-پیمایشی است. جامعه آماری پژوهش شامل کلیه مشتریان شرکت آسا تجارت کاسپین در استان مازندران بودند که تعداد آن نامحدود است. تعداد نمونه ۳۸۴ نفر در نظر گرفته که این تعداد با روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شده است. برای گردآوری داده های اولیه از روش میدانی استفاده شد. برای جمعآوری داده ها از پرسشنامه پنج گزینه ای و روش کتابخانه ای استفاده شده است. اعتبار پرسش نامه از روش اعتبار محتوا و اعتبار صوری استفاده شده است و پایایی آن با استفاده از آلفای کرونباخ محاسبه گردیده شده است. برای آزمون فرضیه های پژوهش از روش مدل سازی معادلات ساختاری و نرمافزار SMARTPLS استفاده شد. نتایج پژوهش نشان داد که ظرفیت های نوآوری محصول، هوش بازار و قیمتگذاری بر عملکرد بین المللی شرکت ها با نقش میانجی مزیت رقابتی تاثیر مثبت و معناداری داردکلیدواژه ها
ظرفیت های نوآوری محصول, هوش بازار, قیمت گذاری, ارتباطات بازاریابی, عملکرد بین المللی شرکت ها, مزیت رقابتیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.