تاثیر کیفیت ادراک شده و وفاداری بر انتخاب برند نوشابه: کاربرد مدل های اقتصاد سنجی خرد
- سال انتشار: 1391
- محل انتشار: اولین همایش بین المللی اقتصاد سنجی، روشها و کاربردها
- کد COI اختصاصی: ECONOMETRICS01_136
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 2497
نویسندگان
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
دانشگاه آزاد اسلامی واحد تبریز
دانشگاه تبریز
چکیده
از جمله تکنیک های اقتصاد سنجی خرد که از قابلیت بالایی در مدلسازی های اقتصادی دارند مدل های مربوط به اقتصاد سنجی گسسته می باشند. مدل های اقتصاد سنجی گسسته با توجه به ماهیت و ویژگی هایی که دارند می توانند در تحلیل رفتار مصرف کننده از کارایی بالایی برخوردار باشند. چرا که مهمترین بحث مربوط به رفتار مصرف کننده، مدلسازی انتخاب های مصرف کننده بوده و موضوعات مربوط به تصمیم گیری در خصوص اقدام به خرید، انتخاب برند و مقدار تقاضا یا خرید کالا از اهمیت ویژه ای برخوردار می باشد. با توجه به اینکه در اغلب این مباحث، متغیر وابسته به صورت گسسته است،اقتصاد سنجی گسسته می تواند برای تحلیل و مدلسازی آنها مناسب تر باشد. در این مقاله، سعی خواهد شد تا عوامل مؤثر بر انتخاب برند نوشابه توسط خانوارها (به عنوان کاربردی از مدل های اقتصاد سنجی خرد) مورد بررسی قرار گیرد. امروزه برندها به شکل روز افزونی به عنوان سرمایه اصلی بسیاری از کسب و کارها، خود را نمایان ساخته اند. متخصصان مالی معتقدند که یک برند ارزشی را در درون خود نهفته دارد که از دارایی های متداول ارزشمندتر است. از این رو با توجه به اهمیت ارزشمند برند، هدف کلی مقاله حاضر، بررسی تأثیر کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و تبلیغات بر انتخاب نوع بند نوشابه خانواده در شهر تبریز است. به منظور تحقق اهداف این پژوهش، کلیه مصرف کنندگان نوشابه در شهر تبریز به عنوان جامعه آماری تلقی گردیده و با استفاده از پرس نامه، اطلاعات مورد نیاز به صورت مصاحبه حضوری از 420 نفر گردآوری شده است. به کمک داده های جمع آوری شده، مدل گسسته مربوط به انتخاب برند نوشابه با استفاده از نرم افزار Stata تخمین زده شده و رفتار مصرف کنندگان نوشابه خانواده مدلسازی و تحلیل شده است. نتایج این پژوهش حاکی از این است که کیفیت ادراک شده، وفاداری به برند و تبلیغات بر انتخاب نوشابه تأثیر معنادار و مستقیمی دارند.کلیدواژه ها
رفتار مصرف کننده، برند، کیفیت ادارک شده، وفاداری به برند، تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- تاثیر جهانی شدن بر آزادی اقتصادی
- بررسی تاثیر عوامل مالی و غیر مالی بر اظهار نظر حسابرس در مورد تداوم فعالیت
- تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی WOM-E بر اتخاذ بانکداری همراه مورد کاوی : موسسه اعتباری ملل استان زنجان
- ارتباط بین ارتقای شغلی حسابداران، رضایت شغلی و انگیزه برای نوآوری در فرآیندهای حسابداری
- Investigating the Impact of Perceived Usefulness, Ease of Use, and Risk on the Adoption of Mellat Mobile Banking Among Base -of-the-Pyramid Customer Groups: The Mediating Role of Attitude
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.