بررسی رابطه بین بازایابی فرانوگرا و نگرش و رفتار مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک (مورد مطالعه :برندهای ال سی واکی کی، جین وست و سالیان)
- سال انتشار: 1400
- محل انتشار: نشریه پژوهش های نوین در مدیریت کارآفرینی و توسعه کسب و کار، دوره: 2، شماره: 2
- کد COI اختصاصی: JR_NEMBD-2-2_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 128
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد بازاریابی، موسسه آموزش عالی کاویان
استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی کاویان
کمیته تحقیقات دانشجویی، دانشگاه علوم پزشکی مشهد، ایران
دانشجوی دکتری مدیریت رفتاری و مدرس دانشگاه ، مشهد
چکیده
پست مدرنیسم تحولات زیادی را در عرصه فرهنگ، فناوری، اقتصاد، هنر و دیگر حوزه ها به ارمغان آورده است . حوزه مدیریت نیز به عنوان یکی از علوم میان رشته ای دچار تحولات شگرف شده است . یکی ازمینه های به شدت پویا ی این حوزه فعالیت ها ی بازاریابی است که به دلیل ارتباط با افراد و جامعه متاثر ازتحولات فرهنگی و نگرشی است که پست مدرنیسم جلوه ای نو ازآن قلمداد می گردد. بسیاری بر این باورند که باظهور پست مدرنیسم دوران طلائی بازاریابی مدرن به پایان رسیده است و تئوری های بازاریابی نیاز به بازنگری جدی و اساسی دارند.هدف از این پژوهش، بررسی رابطه بین بازاریابی فرانوگرا برنگرش ورفتار مصرف کننده در بین مشتریان برند های لوکس پوشاک(ال سی واکی کی، جین وست و سالیان) است. یافته ها حاکی از تاثیر معنادارابعاد فرانوگرایی بر رفتار ونگرش مصرف کننده در بین مشتریان برندهای لوکس پوشاک(ال سی واکی کی،جین وست وسالیان) دارد.کلیدواژه ها
فرانوگرایی، نگرش مصرف کننده، رفتار مصرف کننده، برند لوکساطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.