تاثیر رسانه های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل گر مولد بودن
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ESMIW07_156
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 183
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه
استادیار و عضو هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده اقتصاد و مدیریت، دانشگاه ارومیه
چکیده
هدف مقاله حاضر، بررسی تاثیر رسانه های اجتماعی و اعتبار برند بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک با نقش تعدیل گر مولد بودن است . پژوهش حاضر، از لحاظ هدف اصلی ، از نوع پژوهش های کاربردی است . جامعه آماری این پژوهش دانشجویان خانم دانشگاه ارومیه هستند که بر اساس جدول مورگان، ۳۶۴ پرسشنامه تکمیل و گردآوری شده و فرضیه ها از طریق تحلیل عاملی و نرم افزار اسمارت پی ال اس ۳ آزمون شد. بر اساس آزمون فرضیه ها، رسانه های اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک دارند. اعتبار برند نیز دارای تاثیر مثبت و معناداری بر رفتار خرید مصرف کنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک می باشد. نقش تعدیل گر مولد بودن در تاثیر اعتبار برند بر رفتار خرید مصرفکنندگان جوان محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک هم معنادار است ، در حالی که در خصوص تاثیر رسانه های اجتماعی بر رفتار خرید مصرفکنندگان جوان محصولات آرایشی و بهداشتی ارگانیک معنادار نیست .کلیدواژه ها
اعتبار برند، رسانه های اجتماعی ، رفتار خرید مصرفکنندگان جوان، محصولات آرایشی بهداشتی ارگانیک ، مولد بودن.مقالات مرتبط جدید
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.