بررسی تاثیر سرمایه انسانی بر مزیت رقابتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی و مدیریت برند در شرکت بیمه ایران

سال انتشار: 1402
محل انتشار: هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام
کد COI اختصاصی: ESMIW07_052
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 102

نویسندگان

دانشجوی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بازاریابی، دانشگاه پیام نور تهران غرب

چکیده

عدم قطعیت و پویایی در بازارهای رقابتی ،شرکت ها را مجبور می کند نسبت به رویکردهای خود برای دستیابی به مزیت های رقابتی پایدار تجدید نظر کنند. کلید دستیابی و حفظ مزیت رقابتی پایدار در اختیار داشتن و توسعه منابع منحصر به فرد است که تقلید از آن توسط سایر شرکت های دشوار باشد. این منابع عمدتا در سرمایه انسانی شرکت ها نهفته هستند که بر مبنای شایستگی کارکنان شرکت، از جمله مهارت ها، دانش، تخصص و ظرفیت های مختلف پایه ریزی شده است. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر سرمایه انسانی بر مزیت رقابتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی و مدیریت برند در شرکت بیمه ایران پرداخته شده است. تحقیق حاضر از نظر هدف،کاربردی واز منظر روش،توصیفی-پیمایشی میباشد.تعداد نمونه،۱۷۸ نفر از کلیه کارکنان دفتر نمایندگی های بیمه ایران در منطقه ۱ شهر که به صورت تصادفی ساده و براساس فرمول کوکران انتخاب شد که با استفاده از آزمون کلومروف اسمیرینوف، تی تک نمونه ای و آزمون معناداری تغییر R برای متغیر تعدیلگر به بررسی تاثیر بین فرضیه ها پرداخته شد.نتایج تحقیقات نشان می دهد که با توجه به جدول ضرایب غیراستاندارد میتوان گفت که سرمایه انسانی بر مزیت رقابتی با نقش میانجی ظرفیت بازاریابی و مدیریت برند در شرکت بیمه ایران در سطح %۹۹ اطمینان مورد تایید قرار میگیرند و در پایان پیشنهاداتی ارائه شد.

کلیدواژه ها

سرمایه انسانی - مزیت رقابتی - ظرفیت بازاریابی - مدیریت برند - شرکت بیمه ایران

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.