استراتژی روانشناسی مدیریت تبلیغات
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: هفتمین همایش مطالعات اقتصادی و مدیریت در جهان اسلام
- کد COI اختصاصی: ESMIW07_027
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 185
نویسندگان
دانشجوی دکترای مدیریت رسانه دانشگاه آزاد اسلامی قائمشهر
استادیار گروه مدیریت،عضوهیئت علمی دانشگاه آزاداسلامی نور
چکیده
مدیریت تبلیغات به عنوان یکی از استراتژیهای بازاریابی تلاش برای نفوذ بر دیگران به منظور نیل به مقام خاصی با دست انداختن به افکار و احساسات آنان به عنوان ابزاری آگاهی بخش در دانش ارتباطات تاثیری شگرف بر رفتار مصرفکنندگان و چگونگی انتخاب آنها داشته و بدین ترتیب نقش مهم و جایگاه برجسته ای در ارتقای فروش موفق محصولات یک سازمان کسب نموده است و در همین راستا بهره جستن از علوم مختلف جهت موثر واقع شدن آن از موضوعات مطرح روز این رشته شد؛ لذا محققان در تحقیقات خود تلاش نموده اند تا امکان بهره مندی سازمانها از این استراتژی را ممکن سازند. یکی از علوم بسیار تاثیرگذار در این امر، روانشناسی است .عوامل بسیار متعددی بر انتخاب استراتژی بازاریابی تاثیر می گذارد که از جمله می توان به رفتار رقبا و خواست مشتریان اشاره کرد،پژوهش حاضر از لحاظ هدف جزء تحقیقات کاربردی و از لحاظ روش تحقیقی کیفی (مروری) به حساب می آید، جامعه آماری پژوهش حاضر سایت های معتبر (اریک ، مگ ایران، پرتال جامع علومانسانی و...) ، مقاله ها و پژوهش ها و پایاننامه ها بود.طبق یافته های تحقیق رفتار خریداران یکی از عوامل کلیدی بود که نقش موثری در انتخاب استراتژیهای بازاریابی ایفا نمود، رفتار خریدار از موضوعات جدید حوزه بازاریابی به شمار می رفت که ارتباط بین علم روانشناسی و مدیریت تبلیغات و بازاریابی را روشن تر ساخت .کلیدواژه ها
روانشناسی تبلیغات، استراتژی بازاریابی ، مدیریت تبلیغاتمقالات مرتبط جدید
- نقد سند ۲۰۳۰
- طراحی الگوی بومی زنجیره ای پیشران نوآوری و فناوری با تاکیدبر بلوغ فناوری و فناور
- ارائه مدل مفهومی رصد علم و فناوری در ایران مبتنی بر اسنادبالادستی کشور
- تحلیل محتوای بیانات رهبری در حوزه معماری و شهرسازیجهت کاربست در سند الگوی اسلامی ایرانی پیشرفت
- گذری بر مسائل و مشکلات تعلیم وتربیت در ایران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.