ارائه چهارچوبی به منظور اندازه گیری تطابق شخصیت مصرف کننده با برند لوکس
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی توسعه پایدار در علوم مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: VSCONF04_168
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 246
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد رشته مدیریت کسب و کار ، دانشگاه آزاد اسلامی ، واحد اصفهان (خوراسگان)، اصفهان، ایران
گروه مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی، واحد اصفهان )خوراسگان(، اصفهان، ایران
چکیده
یک برند لوکس ، برندی است که ارزشی فراتر از رفع نیازها و ضروریات عادی زندگی برای مصرف کنندگان خود خلق می کند. برندهای لوکس به دلیل ویژگی های خاص خود از سایر برندها متمایز هستند و به همین دلیل خرید آنها بیشتر به یک سرمایه گذاری شباهت دارد. بازاریابی برندهای لوکس به دلیل ویژگی های منح صربه فرد این برندها نیازمند ا ستراتژیهای متفاوت و احاطه کامل بر شرایط بازار است . برندینگ برای یک برند لوکس اعم از کالا یا خدمت یکی از دشوارترین و حساس ترین فعالیت های بازاریابی است . جایگاه متمایز این برندها ایجاب می کند که روشها و استراتژیهای متفاوتی برای طراحی عناصر برندینگ آنها اعم از نام، رنگ ، طراحی لوگو و غیره به کار گرفته شود. هدف این پژوهش ارائه چهارچوبی به منظور اندازه گیری تطابق شخ صیت م صرف کننده با برند لوکس ا ست . این پژوهش یک پژوهش تو صیفی -پیمای شی با ماهیت کاربردی و از لحاظ زمانی ، یک پژوهش مقطعی می با شد. جامعه آماری در این پژوهش شامل کلیه م شتریان برند های متخب لوکس در شهر بغداد بود، که با ا ستفاده از فرمول کوکران، تعداد ۲۶۱ نفر به روش نمونه گیری در دسترس، به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار اندازه گیری تحقیق ، پرسشنامه محقق ساخته می باشد. برای اندازه گیری روایی پرسشنامه ها از روایی صوری و تحلیل عاملی تاییدی و برای تعیین پایایی آن، از آلفای کرونباخ استفاده شد. مقدار آلفای کرونباخ محا سبه شده برابر ۸۵۱/۰ برآورد گردید. در بخش آمار تو صیفی ، برای تحلیل های جمعیت شناختی از نرم افزار SPSS و در بخش آمار استنباطی ، برای تحلیل عاملی تاییدی از نرم افزار AMOS استفاده گردید. نتایج تحقیق نشان داد که ابعاد تطابق اعتبار، هیجانی ، قابلیت اعتماد، نظم و اضطراب شخصیت برند و مصرف کننده، به خوبی تطابق شخصیت مصرف کننده با برند لوکس را مورد سنجش قرار می دهند.کلیدواژه ها
تطابق شخصیت برند و مصرف کننده، وفاداری مشتری، برند لوکسمقالات مرتبط جدید
- ساختار سازمانی برای نسل Z: طراحی تیم ها و فرآیندهای کاری برای نسل دیجیتال
- ارزیابی اثرات مدیریت زنجیره تامین کالاها بر بهرهوری و تاب آوری در صنعت ساخت و ساز
- Optimizing transport routing in the supply chain using the Ant Colony Optimization in MATLAB
- ارائه مدل معیار جامع برای محاسبه اوزان مشترک در تحلیل پوششی داده های چند هدفه
- Marketing Analysis of Dynamic Capabilities and Customer Satisfaction in the Housing Industry
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.