تاثیر افشای تبلیغات و اعتبار منبع از جانب اینفلوئنسر بر قصد خرید در شبکه های اجتماعی
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: چهارمین کنفرانس ملی توسعه پایدار در علوم مدیریت و حسابداری ایران
- کد COI اختصاصی: VSCONF04_073
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 355
نویسندگان
دانش آموخته کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
استادیار گروه مدیریت ،دانشکده مدیریت بازرگانی ،دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد شیراز
چکیده
پژوهش حاضر با هدف تاثیر افشای تبلیغات و اعتبار منبع از جانب اینفلوئنسر بر قصد خرید در شبکه های اجتماعی صورت گرفته است . جامعه مورد بررسی در این تحقیق کاربران ایرانی اینستاگرام بودند. با توجه به نامحدود بودن تعداد اعضای جامعه بر اساس فرمول کوکران جامعه نامحدود، ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه در نظر گرفته شدند. پرسشنامه استاندارد توزیع شد. ۳۸۰ پرسشنامه به منظور تجزیه وتحلیل انتخاب شدند. با استفاده از تکنیک مدل معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی در نرم افزار SMARTPLS ۳ دادههای جمع آوری شده تحلیل شدند. بر اساس نتایج به دست آمده، افشای تبلیغاتی بر نگرش فرد نسبت به اینفلوئنسر و نگرش آن و درنهایت رفتار مصرف کننده تاثیرگذار است . محتوای سفارشی افراد اینفلوئنسر ازاین رو به عنوان ترغیب کنندهای برای مصرفکنندههایی که به اطلاعات اعتماد دارند یا توسط یک فرد اینفلوئنسر ارسال شده است که علاقه ها ، عقاید و نگرش مشابهی دارند ، اثر می کند. سفارشی بودن تبلیغات بیانگر نوع تخصص تبلیغات اینفلوئنسری است . مهم است که تاثیرگذاران در رسانه های اجتماعی بتوانند محتوای خود را شخصی سازی کنند به جای اینکه صرفا به اطلاعات دادهشده توسط شرکت ها اکتفا کنند تا مصرفکنندگان بتوانند خود را به سمت محتوا ربط دهند. افراد اینفلونئسر با ظاهر زیبا و جذاب و ویژگی های مثبت بر نگرش مصرف کنندگان تاثیر می گذارند و متعاقبا بر قصد خرید آنها نیز تاثیرگذار خواهند بود.کلیدواژه ها
اینفلوئنسر، افشای تبلیغات، شبکه های اجتماعی ، قصد خریدمقالات مرتبط جدید
- تحلیل نقش فناوریهای نوین در تحول سیستم های مدیریت و حسابداری در ایران
- شناسایی عوامل موثر بر بهرهوری بانک ها با استفاده از روش ترکیبی تحلیل پوششی دادهها و MADM (بانکهای پذیرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران)
- اثر سوابق مالی مدیرعامل بر قیمت گذاری حق الزحمه حسابرسی مستقل با توجه به نقش تعدیلگر اندازه شرکت و رتبه موسسات حسابرسی
- مدل قیمتگذاری دارایی بر اساس داده های حسابداری و فاکتورهای اساسی در بورس اوراق بهادار
- بررسی رابطه مدیریت سود و گزارشگری محیط زیستی، اجتماعی و حاکم یتی ( ESG ) با توجه به نقش تعدیلگر حاکمیت شرکتی در شرکت های پذ یرفته شده در بورس اوراق بهادار تهران
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.