بررسی تاثیر قابلیت های هوش مصنوعی بر عملکرد بازاریابی در خریدهای آنلاین (مورد مطالعه: فروشگاههای آنلاین در شهر تهران)

سال انتشار: 1402
محل انتشار: نهمین کنفرانس بین المللی چشم اندازهای نوین در مدیریت، حسابداری و کارآفرینی
کد COI اختصاصی: EMECONF09_007
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 435

نویسندگان

کارشناس ارشد برق قدرت ، دانشگاه آزاد اسلامی واحد بیرجند ، بیرجند ، ایران

چکیده

امروزه پیشرفت عظیم تکنولوژی زندگی انسان را به شدت تحت تاثیر قرار داده است. فناوری های اخیر در همه بخشها استفاده می شود. هوش مصنوعی یک علم مدرن است که هدف آن ایجاد ماشینی است که هوش انسان را تقلیدکند. در بسیاری از زمینه ها مانند امور مالی، رباتیک، مراقبت های بهداشتی و بازاریابی استفاده می شود. هدف اصلیمطالعه حاضر، بررسی تاثیر قابلیت های هوش مصنوعی بر عملکرد بازاریابی در خریدهای آنلاین میباشد.روش این تحقیق جزء تحقیقات توصیفی و از حیث گردآوری داده ها از شاخه پیمایشی است. جامعه آماریاین پژوهش فروشگاه های آنلاین در شهر تهران است. ابزار جمع آوری داده ها، پرسشنامه ای استاندارد با طیفلیکرت ۵ گزینه ای از «کاملا مخالف» تا «کاملا موافق» تنظیم شد. روایی صوری با استفاده از نظر اساتید گرو مدیریت و روایی سازه پرسشنامه با استفاده از تحلیل عاملی و نیز پایایی متغیرهای پرسشنامه با استفاده ازضریب آلفای کرونباخ مورد تائید قرار گرفت. پس از اطمینان از روایی و پایایی، این پرسشنامه به صورتحضوری در جامعه آماری توزیع گردید و تحلیل داده ها با استفاده از نرم افزار SPSS۲۸ و Smart PLSانجام شد. نتایج نشان داد که قابلیت های هوش مصنوعی بر عملکرد بازاریابی در خریدهای آنلاین تاثیر مثبت ومعنی داری دارد.

کلیدواژه ها

قابلیت های هوش مصنوعی، عملکرد بازاریابی، خریدهای آنلاین

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.