بررسی تاثیر خودبزرگ بینی مصرف کننده بر قصد خرید کالاهای لوکس با در نظر گرفتن نقش میانجی آگاهی برند
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: DSCONF09_207
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 94
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ،
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازاریابی موسسه آموزش عالی کار قزوین ، ،ایران
چکیده
هدف این پژوهش بررسی تاثیر خودبزرگ بینی مصرف کننده بر قصد خرید کاالهای لوکس با در نظر گرفتن نقش میانجی آگاهی برند است ،روش پژوهش از نظر هدف کاربردی و از نظر ماهیت توصیفی پیمایشی است . جامعه آماری در این تحقیق مشتریان هاکوپیان در شهر قزوین می باشند. با توجه به نامحدود بودن حجم جامعه از فرمول کوچران استفاده شد و حجم نمونه ۴۸۳ نفر تعیین گردید. نتایج تحقیق نشان داد خودبزرگ بینی مصرف کننده تاثیر مستقیم و معنادار بر نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس دارد.آگاهی برند تاثیرمستقیم ومعنادار بر نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس دارد. خودبزرگ بینی مصرف کننده تاثیر مستقیم ومعنادار بر آگاهی برند مصرف کننده دارد. آگاهی برند در رابطه بین خود بزرگ بینی مصرف کننده و نگرش مصرف کننده به کالای لوکس میانجی گری می کند. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر قصد خرید مصرف کننده از کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر اعتماد مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد.نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر وفاداری به کالای لوکس تاثیرمستقیم و معنادار دارد.نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر ارزش ویژه برند کالای لوکس تاثیر مستقیم ومعنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر تبلیغات شفاهی مثبت مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد. نگرش مصرف کننده نسبت به کالای لوکس بر عدم تغییر برند مصرف کننده به کالای لوکس تاثیر مستقیم و معنادار دارد.کلیدواژه ها
نگرش مصرف کننده، وفاداری به کالای لوکس ، عدم تغییر برند، خودبزرگ بینی مصرف کنندهمقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.