ارائه یک مدل مبتنی بر اعتماد خریداران شرکتی در بازارهای الکترونیکی B۲B
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: DSCONF09_195
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 123
نویسندگان
عضو هیات علمی دانشگاه غیاث الدین جمشید کاشانی ، دکتری مدیریت بازاریابی ،قزوین
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی ، دانشگاه پیام نور واحد بوئین زهرا
چکیده
این مطالعه به بررسی روابط موجود بین انواع اعتماد مشتریان در خرید شرکتی شامل اعتماد به اطلاعات کالا، اعتماد به وب سایت فروش الکترونیکی و اعتماد به فروشنده پرداخت و همچنین تاثیر اعتماد خریداران شرکتی به اطلاعات ارائه شده درباره کالا را بر قصد خرید آن لاین خریداران با در نظر گرفتن نقش میانجی گری بررسی نمود. جامعه آماری این تحقیق آن خریداران شرکتی از وب سایت اسنپ ساپلای می باشند. ۴۴۰ نمونه بطور تصادفی انتخاب شدند. با توجه به نرمال نبودن داده ها برای آزمون فرضیه های تحقیق از مدل معادلات ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی با نرم افزار SmartPLS۳ استفاد گردید. نتایج تحقیق نشان داد اعتماد خریداربه فروشنده و اعتماد به واسطه الکترونیکی بر اعتماد خریدار به اطلاعات کالا تاثیر مستقیم دارد. همچنین اعتماد خریدار به واسطه الکترونیکی بر اعتماد خریدار به فروشنده تاثیر مستقیم دارد. همچنین ثابت شد اعتماد خریدار به اطلاعات کالا بر قصد خرید آن لاین خریدار تاثیر مستقیم دارد و اینکه ارزش ادراک شده خریدار در رابطه بین اعتماد خریدار به اطلاعات کالا و قصد خرید آن لاین خریدارنقش میانجی گری دارد. نتایج حاصل از این تحقیق نشان دهنده این واقعیت مهم در تجارت الکترونیک است که در بازارهای الکترونیکی B۲B، جلب اعتماد مشتریان و افزایش ارزش ادراک شده خریداران عوامل بسیار مهمی در لالا بردن قصد خرید آن لاین خریداران شرکتی دارد.کلیدواژه ها
خرید و تدارکات شرکتی ، بازارهای الکترونیکی کسب و کار با کسب و کار، اعتماد، ارزش ادراک شده خریدار، قصد خرید آن لاین .مقالات مرتبط جدید
- تحلیل تاب آوری مسکن (کالبدی)- زیرساختی بافت های ناکارآمد شهری تهران
- مکان یابی ساختمان های بلند با تاکید بر منظر شهری نمونه موردی: محله گلشن در منطقه ۹ شهرداری مشهد
- بررسی تاثیر متغیر رضایت مندی بر وفاداری مشتری (مورد کاوی شرکت بهره برداری قطار شهری مشهد )
- بررسی آلودگی نوری کلانشهر مشهد
- ارزیابی مولفه های تاب آوری شهری در منطقه ۱۲ شهرداری کلانشهر مشهد در برابر مخاطرات طبیعی
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.