بررسی رابطه جنبه های آگاهی از برندهای پوشاک و رفتار خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیلگر طرح بندی برند
- سال انتشار: 1402
- محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
- کد COI اختصاصی: DSCONF09_066
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 180
نویسندگان
کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه پیام نور ،بابل،ایران
گروه مدیریت دولتی،دانشگاه پیام نور ،تهران،ایران
کارشناسی ارشد مدیریت،دانشگاه پیام نور، بابل،ایران
چکیده
با توجه به افزایش آمار قاچاق و ورود برندهای خارجی اصل و تقلبی در بازار کشور، لزوم توجه به برند پوشاک و هدایت نمودن رفتار مشتریان بیش از پیش احساس می شود. هدف از انجام تحقیق حاضر بررسی رابطه جنبه های آگاهی از برندهای پوشاک و رفتار خرید مشتریان با توجه به نقش تعدیلگر طرحبندی برند بوده است . تحقیق حاضر به لحاظ هدف از نوع تحقیقات کاربردی و از نظر روش جمع آوری اطلاعات، جزء مطالعات میدانی و به روش همبستگی بوده است . جامعه آماری این تحقیق را مشتریان برندهای پوشاک کشور تشکیل می دهند. برای اندازهگیری حجم نمونه از فرمول کوکران نامحدود استفاده شد و در نهایت ، با حذف پاسخ های اشتباه، ۴۰۸ پاسخ صحیح به روش نمونه گیری تصادفی از بین افراد جمع آوری شد. ابزار اصلی تحقیق حاضر پرسشنامه بوده و برای تحلیل دادههای از روش مدلسازی معادلات ساختاری و نرمافزارهای SPSS ۲۶ و Smart PLS ۳ استفاده گردید. یافته های بدست آمده نشان داد که رابطه مثبت و معناداری بین متغیرهای هوشیاری نسبت به برند، آگاهی برند و ملی ت برند با رفتار خرید مشتری وجود دارد. از طرفی ، نتایج مربوط به بررسی نقش تعدیلگر طرحبندی برند نشان داد که این متغیر می تواند رابطه بین متغیرهای هوشیاری نسبت به برند و ملی ت برند با رفتار خرید مشتری را تعدیل کند، اما این قضیه در مورد آگاهی برند صدق نمی کند. از نتایج تحقیق حاضر می توان به منظور ارتقاء رفتار خرید مشتریان ایرانی در صنعت پوشاک استفاده نمود.کلیدواژه ها
آگاهی برند، رفتار خرید مشتری، طرحبندیبرند، ملی ت برند، هوشیاری نسبت به برندمقالات مرتبط جدید
- تاثیر رهبری تحول آفرین بر عملکرد سازمانی و انگیزه کارکنان در مجتمع فولاد غدیر نی ریز
- بررسی تاثیر اخلاق حرفه ای کارکنان فروش بر اعتماد مشتری و عملکرد فروش (مطالعه موردی: فروشگاه های زنجیره ای شهر تهران)
- بررسی و تحلیل علل شکست و موفقیت استارت آپ ها در کشور ایران
- تاثیر ترومای خانوادگی بر سلامت روان اعضای خانواده و نسل های بعدی
- رابطه بین کیفیت زندگی و سبک های مقابله با استرس در مراقبین بیماران روانی با شدت بیماری
اطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.