بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک کسب وکار با فناوری اطلاعات با توجه به نقش قابلیتهای بازاریابی (مورد پژوهش : شعب بانک سپه در تهران)

سال انتشار: 1402
محل انتشار: نهمین کنفرانس ملی یافته های نوین علوم و تکنولوژی با محوریت کامپیوتر، مدیریت و حسابداری
کد COI اختصاصی: DSCONF09_040
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 316

نویسندگان

کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار،دانشگاه پیام نور

چکیده

تحقیق حاضر به بررسی رابطه بین جهت گیری های استراتژیک کسب وکار با فناوری اطلاعات با توجه به نقش قابلیتهای بازاریابی درشعب بانک سپه در تهران می پردازد .و از نوع تحقیقات کاربردی بوده و از لحاظ روش اجرا، از نوع توصیفی می باشد. حجم جامعه ۱۷۰ شعبه بوده که تعداد ۱۴۷ شعبه به عنوان نمونه آماری برآورد شده است . ابزار جمع آوری اطلاعات در این تحقیق پر س شنامه با ۳۵ سوال طراحی شده ا ست .که روایی آنها با روش ا تحلیل عاملی تاییدی مورد برر سی قرار گرفت و با ضریب آلفای کرونباخ بزرگتر از ۷/۰ ، پایایی آن را مورد تایید قرار داد. برای آزمون فرضیه ها از روش معادلات ساختاری ا ستفاده شد نتایج تحقیق به صورت زیر است :از مولفه های چهارگانه جهت گیری های ا ستراتزیک ک سب وکار ،جهت گیری رقیب و جهت گیری م شتری با فناوری اطلاعات رابطه مثبت داردواز طرفی هزینه گرایی و جهت گیری نوآوری با فناوری اطلاعات رابطه مثبت ندارد .قابلیت بازاریابی نیز در این رابطه به عنوان متغیر میانجی اثر گذار بوده ا ست به این ترتیب که از نتایج به د ست آمده می توان گفت جهت گیری ا ستراتژیک رقیب مداری، هزینه گرایی و نوآوری بر قابلیت های بازاریابی تاثیر گذار است و قابلیت های بازاریابی با فناوری اطلاعات رابطه مثبت دارد.

کلیدواژه ها

جهت گیری های استراتژیک کسب وکار - فناوری اطلاعات - قابلیتهای بازاریابی

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.