بررسی تجربی و مطالعاتی تاثیرپذیری ارزش ویژه برندهای مصرفی از برندسازی رفتاری

سال انتشار: 1402
محل انتشار: پنجمین کنفرانس ملی نوآوری و تحقیق در روانشناسی، حقوق و مدیریت فرهنگی
کد COI اختصاصی: TSCONF05_164
زبان مقاله: فارسی
تعداد مشاهده: 188

نویسندگان

کارشناس ارشد بازرگانی بین الملل ( دانشگاه آزاد واحد نیشابور )

چکیده

امروزه حفظ و رشد ارزش ویژه در هر برندی اولویت مدیران آن برند است . این موضوع نه تنها شامل زمینه های روابط عمومی و تبلیغات، بلکه نحوه ارتباط کارکنان فروش در مورد برندها نیز می شود. بر اساس برندسازی رفتاری ، برند باید با تناسب شخصیت و ویژگی های کارکنان همراه باشد و رشد کند که تا به امروز، تحقیق های زیادی در این زمینه انجام شده است که این تحقیقات از طریق رفتارهای شهودی و مبتنی بر آزمایش و پرسشنامه های مختلف به ارزیابی برندها در ذهن مردم و جایگاه آن ها در مراحل مختلف شناسایی برند تا انتخاب، خرید آن برند و یا مقایسه آن برند با برندهای مشابه در بازارهای داخلی و بین المللی پرداخته است و براساس نتایج به دست آمده به برندهای مختلف شخصیت و ویژگی های متفاوت ازهم نسبت داده شده است و رفتار مردم را با برندها در زمینه های فروش، خرید، تبلیغات و غیره سنجیده است .در این مقاله نیزرفتار با شخصیت و تجربه برخورد در فروش، عملیاتی و سنجیده می شود که این سنجش بر اساس تئوری تعادل هایدر یعنی در غالب ناهماهنگی سه گانه یعنی نام تجاری ، مشتری و فروشنده می باشد.

کلیدواژه ها

برند، هایدر، مشتری ، فروشنده

مقالات مرتبط جدید

اطلاعات بیشتر در مورد COI

COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.

کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.