زهرا میربلوک - کارشناس ارشد، مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی راهبرد شمال، رشت، ایران
سید حمید خداداد حسینی - استاد، مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه تربیت مدرس، تهران، ایران
مهرعلی همتی نژاد - استاد، مدیریت، دانشکده تربیت بدنی و علووم ورزشی، دانشگاه گیلان، رشت، ایران
اسماعیل نورصالحی - استادیار، اطفال، دانشکده پزشکی، دانشگاه علوم پزشکی گیلان، رشت، ایران

مقدمه: اگرچه در حال حاضر گردشگری پزشکی سهم کوچکی از بازار خدمات، خدمات درمانی و یا حتی خدمات گردشگری را به خود اختصاص داده است، اما نمی توان آن را نادیده گرفت و یا ناچیز شمرد. تحقیق حاضر با هدف طراحی مدل گرایش به گردشگری پزشکی و تعیین عوامل مرتبط با جذب گردشگری پزشکی در استان گیلان انجام شد. روش بررسی: این پژوهش از نوع کاربردی بود که به روش توصیفی- پیمایشی انجام گردید. جامعه آماری تحقیق را کلیه بیماران خارجی که در مدت زمان انجام تحقیق به بیمارستان های خصوصی رشت و بیمارستان بهشتی آستارا مراجعه کرده بودند، تشکیل داد (۱۰۰ نفر). داده ها به صورت سرشماری و با کمک پرسش نامه جمع آوری گردید. روایی پرسش نامه با استفاده از مبانی نظری و تحلیل عاملی تاییدی و پایایی آن با استفاده از ضریب Cronbach¢s alpha مورد تایید قرار گرفت. جهت توصیف داده ها از شاخص های آمار توصیفی و جهت تحلیل آن ها از مدل سازی معادلات ساختاری با روش حداقل مربعات جزیی در نرم افزار Smart PLS استفاده شد. یافته ها: کیفیت درمان، کیفیت خدمات، خوشنامی و آوازه ادراک شده و دین کشور مقصد، بر ارزش ادراک شده گردشگران پزشکی تاثیر مثبتی داشت. هزینه های ادارک شده نه تنها تاثیر منفی بر ارزش ادارک شده گردشگران پزشکی استان گیلان نگذاشت، بلکه این تاثیر مثبت بود. همچنین، اثر مثبت و قوی ارزش ادراک شده بر گرایش افراد به گردشگری پزشکی مورد تایید قرار گرفت. نتیجه گیری: عواملی همچون بهبود زیرساخت های درمانی، بالا بردن کیفیت خدمات درمانی و گردشگری، اطلاع رسانی صحیح و جامع بیمارستان های استان گیلان در کشورهای حاشیه دریای خزر و ایجاد امکانات رفاهی جهت اقامت بیماران و همراهان آن ها در استان، به گسترش گردشگری پزشکی در استان گیلان و در نتیجه، افزایش فرصت های شغلی و درامد ارزی کمک شایانی می نماید.

ارزش ادراک شده, گرایش, گردشگری پزشکی, استان گیلان