عوامل تاثیرگذار بر قصد خرید اجتماعی مصرفکنندگان در تجارت اجتماعی
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 10، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-10-1_006
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 218
نویسندگان
دانشجوی دکتری مدیریت بازرگانی، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
استاد گروه مدیریت، دانشکده علوم اداری و اقتصاد، دانشگاه اصفهان، اصفهان، ایران
چکیده
تجارت اجتماعی جدیدترین شاخه از تجارت الکترونیک است که حاصل محبوبیت و توسعه روزافزون شبکههای اجتماعی است. ظهور تجارت اجتماعی به طراحی استراتژیها و مدلهای جدید کسبوکار منجر شده که این میتواند برای تولیدکنندگان و ارائهدهندگان کالاها و خدمات بسیار حائز اهمیت باشد. به همین دلیل، تحلیل و بررسی رفتار مصرفکنندگان بسیار حیاتی است. از این رو هدف پژوهش حاضر، بررسی تاثیر شبکههای اجتماعی بر رفتار خرید مصرفکنندگان است. نتایج بهدست آمده از پیمایش ۵۱۴ پاسخگو در سه شبکه اجتماعی محبوب ایران (فیسبوک، کلوب و تلگرام) بهعنوان جامعه آماری با استفاده از روش مدلیابی معادلات ساختاری حداقل مربعات جزئی، نشان داد درک تعاملی و سازههای تجارت اجتماعی بر حمایت اجتماعی، اعتماد و تعهد به اجتماع مجازی تاثیر معنادار دارد. کیفیت وبسایت یا برنامه کاربردی، اعتماد به اجتماع مجازی را تحت تاثیر قرار میدهد. از سوی دیگر، حمایت اجتماعی بر قصد خرید اجتماعی و اعتماد به اجتماع مجازی تاثیرگذار است. همچنین اعتماد به اجتماع مجازی نیز بر قصد خرید اجتماعی و تعهد به اجتماع مجازی تاثیر میگذارد و در نهایت، تعهد به اعتماد مجازی نیز بر قصد خرید اجتماعی تاثیر مثبت و معنادار دارد.کلیدواژه ها
اعتماد الکترونیک, تجارت اجتماعی, حمایت اجتماعی, شبکههای اجتماعی, قصد خرید اجتماعیاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.