بازاریابی کارآفرینانه، قابلیتهای بازاریابی و عملکرد کسب وکارهای پروژهمحور
- سال انتشار: 1397
- محل انتشار: فصلنامه مدیریت بازرگانی، دوره: 10، شماره: 1
- کد COI اختصاصی: JR_JIBM-10-1_008
- زبان مقاله: فارسی
- تعداد مشاهده: 183
نویسندگان
دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
دانشجوی کاشناسی ارشد مدیریت فناوری اطلاعات، دانشکده مدیریت و حسابداری، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران.
دانشجوی دکتری مدیریت صنعتی، پردیس فارابی دانشگاه تهران، قم، ایران
استادیار گروه مدیریت، دانشکده اقتصاد، حسابداری و مدیریت، دانشگاه آزاد اسلامی واحد رودهن، تهران، ایران
چکیده
هدف از پژوهش حاضر، بررسی تاثیر بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور است. پژوهش حاضر از جنبه هدف در دسته پژوهشهای کاربردی قرار میگیرد و از نظر طرح پژوهش، توصیفی همبستگی است. ابزار گردآوری دادهها پرسشنامه بوده و جامعه آماری آن مدیران و کارشناسان بازاریابی یک شرکت بزرگ نرمافزاری با ۱۲۸ کارمند در تهران است. تعداد نمونه با استفاده از روش نمونهگیری تصادفی ساده و با توجه به اطمینان از برگشت پرسشنامه کافی، ۱۰۰ نفر تعیین شد که در نهایت ۹۸ پرسشنامه برای تحلیل جمعآوری شد. تجزیه و تحلیل دادهها شامل آزمون فرضیهها و سنجش روابط بین متغیرها است که بهدلیل تعداد نمونه کم، از تکنیک مدلسازی معادلات ساختاری به روش حداقل مربعات جزئی (PLS) در نرم افزار SmartPLS۳ استفاده شده است. بررسی نتایج پژوهش نشان داد بازاریابی کارآفرینانه بر قابلیتهای بازاریابی و عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تاثیر معناداری میگذارد. از سوی دیگر، قابلیتهای بازاریابی نیز بر عملکرد پروژه در کسبوکارهای پروژهمحور تاثیر معناداری دارد.کلیدواژه ها
بازاریابی کارآفرینانه, روش حداقل مربعات جزئی (PLS), عملکرد کسبوکار, قابلیتهای بازاریابی, مدلسازی معادلات ساختاریاطلاعات بیشتر در مورد COI
COI مخفف عبارت CIVILICA Object Identifier به معنی شناسه سیویلیکا برای اسناد است. COI کدی است که مطابق محل انتشار، به مقالات کنفرانسها و ژورنالهای داخل کشور به هنگام نمایه سازی بر روی پایگاه استنادی سیویلیکا اختصاص می یابد.
کد COI به مفهوم کد ملی اسناد نمایه شده در سیویلیکا است و کدی یکتا و ثابت است و به همین دلیل همواره قابلیت استناد و پیگیری دارد.